时尚产业价值增值机理分析.pdfVIP

湖南社会科学 2014/4 时尚产业价值增值机理分析 口刘畅高长春刘海峰 摘 要:时尚产业是目前竞争滋烈的市场中相对利润较为丰厚、销售规模较大、发展速度较快的产此，本文通过对时 尚产业价值增值机理的分析，从文化知识链、产业价值链两个方面构建分析了时尚产业核心竞争力 ，为新时期产止 升级、浅市转型等提供了决策依据，为时尚产业持续性发展提出了可行性建议。 关键词:时尚产业价值增值产业价值链 中固分提号:F12 文献标识码:A 文章编号:1∞9 -5675(2014)04 -1ω-03 作为贯穿制造业和服务业的特有的产业形式，时尚产 业对全球经济起到很好的带动作用。随着全球范围内生产 力和科学技术的迅猛发展，各种生产要素跨国界不断流动， 世界各国经济联系越发紧密，世界贸易格局向更自由化方 向发展，这更促进了世界各地时尚文化的发展、传播和交流， 时尚产业逐步成为社会学、心理学、哲学、美学等多个学科交 叉研究的热点。而鉴于国内学术界对时尚产业理论研究尚 浅的现状，针对时尚产业价值增值机制的研究显得十分必 要。 -、时尚产业范畴 现有针对时尚产业概念的界定主要从审美、消费和行 业角度展开，而对于产业范围的界定标准不一。颜莉对时尚 产业范围的界定提出了三条原则 :( 1 ) 时尚产业的艺术性本 质; (2)时尚产业以人为本的特征;(3) 时尚产业的结构 性与层次性特征。根据这一界定原则，本文将时尚与人体融 合程度和时尚艺术性渗透程度，将时尚产业划分为三个层 次:时尚产业核心层，即时尚服饰产业(包括服饰、化妆品、 珠宝、箱包等) ;时尚产业扩展层，即时尚环境与服务产业 (包括美容美发、健身旅游、时尚电子产品、时尚建筑家装 等) ;时尚产业辐射层， ~p时尚文化娱乐产业(包括秀场、会 展、博物馆、时尚媒体宣传、时尚休闲娱乐产业等)。需要特 别指出的是:时尚产业虽然贯穿传统生产制造以及现代服 务业，但是并不包含以上所枚举的产业类别全部，而是产业 中带有时尚元素、具有时尚特性的产业部分，需要盟别。日 本研究机构对创意产业的界定，将其划分为内容产业、休闲 产业和时尚产业三大产业构成。此外，国内其他学者从不同 角度，将时尚产业划分到创意产业范围内。 时尚产业的产生、发展与都市的转型、发展有关，时尚产 业将带动传统制造产业，给其他新的产业发展空间和活力， 加工业和制造业是时尚产业的重要支柱与基础，但以制造 业的管理思路来指导时尚产业，肯定是误区(顾庆良 2ω) 。 时尚产业在本质上是都市产业，也就是时尚产业的形式或 其生存条件是都市的外部规模或外部集约，如时尚媒体、金 融资本(如品牌运作交易实质是资产运作)、时尚市场、时尚 教育、时尚展示以及其他都市资源和相关支持产业。 强 I (帮侈品】 撞击昌、服饰、配饰、皮 具、 包袋、珠宝首饰、 手袋‘化妆品 滚 动 性 展 示 位 汽拿辈~t再 手tI\ 文体娱乐 餐饮 弱 穰辈革ir纺 建筑~庭 市场广泛性 回 1 时尚产业的分类座标 时尚产业融合于传统的制造行业和服务行业中 ，贯穿 产业内某一产业整体，这与创意产业认为的脱离传统产业 层面，悬捍于产业链中高附加值的创意知识部分的界定存 * 作者简介:如j 杨，东华大学管理学院博士研究生 ，上海，2仪汩汩; 高长券，东华大学管理学院教授，博士生导师，上海，2仪沁15 1 ; 刘海峰，东华大学人文学院副教授，硕士生导师 ，上海，2αlO51 。 169 湖南社会科学却14 年第 4 期 在差异;创意产业的设计全部是来源于人脑中创造性的知 识生产过程，是制造业产品生产中高附加值部分，以及服务 业创意新奇体验部分。而时尚产业的设计有部分是来源于 时尚创意，但其设计需结合时尚流行趋势，并融人地域风俗、 文化等艺术风格，结合产品及服务技术实现的。 例如，伴随 时尚风潮的流行，某些传统的、未经创意加工的二、三产业内 容偶尔也会成为时尚先锋。 时尚产业与创意产业的概念需 加以区分，但对于创意产业的价值形成过程的研究对时尚 产业中知识文化方面的价值增值理论研究具有借鉴价值。 二、时尚产业价值增值机理 日本学者界屋太一在{知识价值革命}一书中指出 ，进 入却世纪 80 年代以后，发生在世界上各发达国家的变革， 是知识价值革命，人们将不再追求对资源、能源和农产品 的更大消费，而追求时间与智能的价值，即知识价值的大 量消费。 同时，对时间与智能价值的追求，很明显地产生了 两种不同的消费指向一一未来与过去，既追求高产值的高 科技时代，也追求高产值的手工艺时代。 时尚产业作为特殊的产业经营活动，并不是每个环节 都创造价值，实际上只有某些特定的价值活动才真正创造 价值，使产品价值增值，这些真正创造价值、使产品价值增值 的经营活动，就是价值链上的战略环节，使企业保持产品 竞争优势，培