内衣设计分解.ppt

中国内衣发展状况 Research Report Our TEAM 服饰5班：吴晓华 服饰4班：陈丽华 袁依 罗杏仪 伍淑仪 目录 1 2 3 中国内衣市场的现状 中国的内衣市场品牌竞争格局及发展趋势 影响内衣发展的因素 中国内衣市场的现状 PART ONE 中国内衣市场的现状 Current situation of Chinas underwear market 内衣是指穿在里面的衣服的总称。根据内衣的不同品种,可划分为内层衣和基础衣两类。内层衣一般是指最贴近身的内衣,具有防寒、保暖的作用,又可以吸汗透湿,因此多使富于保暖、吸水性佳且较柔软的布料。基础衣是指可以调身体的内衣,主要有文胸、束裤、束腰等。当今中国服装零售市场,内衣正日益受到重视。据统计,1999年中国内衣市销售额达410亿元,2000年度中国内衣市场销售额已达到500亿元。在未来五年的时间里,将会有5000亿元的销售空间中国服装零售市场规模一方面取决于构成内衣消费群体的数量,另一方面取决于内衣生产企业的产能及市场销售能力。 内衣行业现状分析人员认为，中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比，中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。? PART TWO 中国的内衣市场品牌 竞争格局分析 中国的内衣市场品牌竞争格局分析 内衣市场区域分布 中国有哪些知名内衣品牌 竞争企业性质分布 竞争企业品牌格局 竞争强度分析 中国知名内衣品牌的分类 保暖内衣 纤丝鸟、三枪、暖倍儿、直而爽、 小护士、北极绒、南极人、舒雅 家居服 秋鹿、康妮雅、芬腾、伊斯芬 多拉美、达尔丽、雪仙丽 情趣内衣 炫彩情趣、奈丽丝、枕边游戏、FEE SEXY、lovely-kit、苏泽尔 爱慕、嘉莉诗、姐妹花、奥丝蓝黛、欧迪芬、芬狄诗、都市丽人、37°LOVE 功能内衣 莱特妮丝、婷美、美芝婷、摩登芳、茜施尔、奈瑞儿、魔力挺 男士内裤 卡尔文克莱斯、C-IN2、舒雅、健将、杜嘉班纳、JOCKEY TEXT HERE 文胸 竞争企业的性质分布 品牌 流通性性质分布 品牌 流通性性质分布 从表格各品牌显示的从流通性性质来分析得出：各竞争品牌都倾向于全国性、国际性的分布流通 三枪 区域 曼妮芬 全国性 AB公司 区域性 宜而爽 全国性 婷美 区域性 北极绒 全国性 南极人 全国性 欧迪芬 国际性 猫人 全国性 黛安芬 国际性 百利安 全国性 LAPERLA 国际性 爱慕 全国性 华歌尔 国际性 桑扶兰 全国性 chantelle 国际性 竞争企业的品牌格局 品牌 格局种类 品牌 格局种类 从各品牌的格局趋势分析，都走上国际化、多元化的发展模式 三枪 直销、国际化 曼妮芬 专柜、国际化 AB公司 专卖 宜而爽 行销、代理商销售、专营店 婷美 专卖店 北极绒 经销商 南极人 专业化、终端营销 欧迪芬 时尚、内衣动态秀 猫人 国际标准化终端 黛安芬 多元化、专业化、行销网 百利安 专柜、专卖店 LAPERLA 专卖店 爱慕 专柜 华歌尔 高尚、终端营销 桑扶兰 时尚、国际化 chantelle 国际化直销 品牌内衣竞争强度分析 中国知名内衣销售额分类情况 美标、达尔丽、意大来、雪妮芳、兄华、菊花、莱士、南极狐、奥黛丽、北极绒、水中花、安丽丝、黛丽斯、雪仙丽、新思雅、迪芬娜、紫秀 六月玫瑰、万康、彩婷、姐妹花 安莉芳、三枪、华歌尔、依恋、猫人、BODYPOP 爱慕、黛安芬、古今、红豆、曼妮芬、爱帝、 秋鹿、AB、纤丝鸟、非凡之恋、婷美、芳怡、宜而爽、欧迪芬、依曼丽、依之妮、浪莎、奥丽侬 PART THREE 影响内衣发展的因素 影响内衣发展的因素 一，目前国内内衣市场流通渠道存在的一些问题。主要是运行不规范，包括市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。从整体而言，内衣市场的营销手段毫无新意可言，简单说就是在“拼价格”。 二，内衣品牌忠诚度差。由于这个原因，消费者对品牌产生了厌倦和麻木心理，生产者每年需要开拓新的渠道，经销商和代理商则要寻找新的品牌，但这样的做法显然没有取得大的成效，企业的品牌力难以转化为销售力和竞争力。 三，渠道商和生产商的关系缺乏和谐，双方无法建立战略共赢的关系。因此，经常会出现“失去新的市场、新的份额、新的利润增长点”的现象。经此之后，企业则产生了一种新模式，即“比如要做品牌就得打广告，要促销必须