消费者行为学教学资料 2014chapter03.pptVIP

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2017-04-18 发布于浙江
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消费者行为学教学资料 2014chapter03.ppt

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Chapter 3 ;What is Marketing Segmentation?;Market Segmentation;Mass Marketing;Positioning;Who Uses Market Segmentation?;Repositioning;Bases for Segmentation;Table 3.1 Market Segmentation Categories and Selected Variables;Table 3.1 continued;Table 3.1 continued;Table 3.1 continued;Geographic Segmentation;Micro-marketing;Demographic Segmentation;Age;Sex;Marital Status;Income, Education, and Occupation;Psychological Segmentation;AIOs;Table 3.2 A Portion of an AIO Inventory Used to Identify Techno-Road-Warriors;Table 3.3 A Hypothetical Psychographic Profile of the Techno-Road-Warrior;Sociocultural Segmentation;Family Life Cycle;Culture, Subculture, an Cross-Culture;Use-Related Segmentation;Usage-Situation Segmentation;Benefit Segmentation;Hybrid Segmentation Approaches;Table 3.4 Selected Psychographic/Demographic Characteristics of the PC Magazine Subscriber;Table 3.4 continued;Table 3.4 continued;Table 3.4 continued;Table 3.4 continued;Table 3.4 continued;Table 3.5 Sample Geodemographic Clusters;Table 3.5 continued;Table 3.5 continued;Table 3.5 continued;Table 3.5 continued;Figure 3-10:SRI Consulting’s Values and Lifestyle System (VALSTM);Figure 3.11 VALSTM 2 Segments and Participation in Selected Sports;Table 3.6 The Size of Each VALSTM Segment as Percent of the United States Population;Criteria For Effective Targeting of Market Segments;Implementing Segmentation Strategies;Counterseg-mentation Strategy;讨论;作业;