新媒体营销教学资料 新媒体营销第一章.pptxVIP

新媒体营销New Media Markeing 于婷婷 于婷婷yutt2012@126.com QQ：149955569 截至第二天早9:00，?腾讯播放7426万次，顶4316，踩56；?乐视播放1063万；?优酷播放1006万；?搜狐播放203万；?爱奇艺109万；?凤凰播放69万；?土豆播放63万；?合计播放9939万。 今日话题：2015春节的 “红包” 数据 支付宝方面公布的数据显示，今年除夕至大年初三，全国共有超过一亿用户使用了支付宝红包，红包的平均金额为59元。仅除夕当天，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏。马云在19日零点19分发出了首个口令红包，100万个红包在2分36秒内被一抢而空。在除夕到初一的两天里，上海地区用户共发出1039万个红包，是全国最爱发红包的城市。 今年除夕当天，新浪微博日活跃用户首次突破1亿，比去年上涨46%，除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万网友抢到现金红包。据统计，新浪微博“让红包飞”活动上线以来，网友在微博抽红包的总次数已经超过3.7亿，累计中奖人数已经超过4800万。 数据 微信团队公布的数据显示，今年除夕至大年初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。微信个人红包春节期间收发峰值出现在大年初一的零点到零点02分，峰值达到每分钟165万个红包被拆开。自微信“摇一摇”功能在春晚受到热捧后，初一当天，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，价值30亿元。 腾讯披露今年首次上线的QQ红包，从小年夜到初五，QQ红包收发总量为11.6亿次。其中除夕当天，QQ春节红包的收发总量达到了6.37亿次，共1.54亿人参与了抢QQ红包。而与春晚同步进行的“投票红包”中，QQ用户为春晚投出了6.7亿票。当晚22:00，4858万人同时抢QQ春节红包，到达峰值。从用户特征来看，男性抢红包比例高于女性11.8%；90后（指1990年1月1日至1999年12月31日出生）用户参与人数占比为55.6%，抢到了62.3%的红包，占比为各年龄层第一，大于70后、80后、00后的占比总和。 分析与讨论 红包营销“大战”背后的输赢？ 红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板：腾讯强于社交，但是支付弱，不能支撑其商业闭环；支付宝强于支付与金融，但缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，但背后打的还是移动支付战。 微信要的是新增支付用户，推广自己的移动支付，动摇支付宝的根基。而支付宝与微博联盟则是各有所求，支付宝要的是抵挡住微信冲击，巩固自己的用户基础，微博则是继续发挥大事件营销平台的价值，推进基于兴趣的用户支付闭环。 众多商家之所以踊跃参与发放企业红包，是希望借助移动端的互动更为准确地找到目标用户，以后还可精准投放，效果强于盲目做广告。 第一章 导 论 于婷婷 课程设置 广告概论 新媒体营销 广告策划与创意 广告媒介策略 课程制度 资料分享制度 小组制度 业界导师制度 课程框架 第一章：导论-概念辨析（新媒体、营销） 第二章：E-Marketing（PC端网络广告） 第三章：社会化媒体营销 第四章：移动互联与生活方式（移动端） 第五章：消费者行为与电子商务 第六章：新媒体营销的架构 参考教材 模块一走进新媒体营销任务一认识现代新媒体的发展任务二树立新媒体营销意识 模块二网络新媒体营销（上）任务一门户网站营销任务二网络视频营销任务三搜索引擎营销任务四电子邮件营销(Email营销)模块三网络新媒体营销（下）任务一论坛营销任务二博客营销任务三微博营销任务四SNS营销任务五IM营销 模块四手机新媒体营销任务一手机新媒体营销任务二手机短信营销任务三App营销任务四手机二维码营销任务五微信营销任务六手机报营销  模块五数字电视新媒体营销任务一数字电视新媒体任务二数字电视新媒体营销模块六户外新媒体营销任务一户外LED营销任务二楼宇新媒体营销任务三移动车载新媒体营销 模块七出版物数字化营销任务一出版物数字化营销任务二出版物数字化实现形式与盈利模式的选择任务三出版物数字化营销策略 参考书籍 1.相关概念（Concepts） 什么是新媒体营销？ 新媒体营销与传统营销有什么不同？ 新媒体营销的特点是什么？ 怎样做新媒体营销？ “舌尖上的营销” 截至到2014年4月20日，第一集脚步的在视频网站PC端的播放量数据如下：凤凰视频的播放量达到657万，搜狐视频的播放量612万，爱奇艺是460万，其他视频网站的播放量也超过200万。 视频网站流量变现 讨论：网络视频贴片广告的性质及效果 电视广告的延伸 二次售卖 电商:边看边下单 讨论