某汽车上市方案分解.pptx

比亚迪元上市活动策划方案 元来不同 前所未驭 沐风传播 目 录 活动策略 活动进程 活动流程 活动费用 活动目的 沐风传播 活动目的 迅速建立关注度 短期提高知名度 快速增加传播力 组合形成促销力 完成销售目标 打造全新文化内涵 沐风传播 活动策略 比亚迪元 品牌需求 打造比亚迪盛世王朝，推广比亚迪核心文化内涵 目标受众 年轻人（20-35岁），首次购车，注重外观，追随时尚，向往潮流，经济实力不算强大但相信自己能够与众不同，承担责任并有理想的，喜欢旅游并对配置有一定的要求 推广策略 回馈式的口碑营销，提高产品美誉度 外观精致时尚回头率超高，满足消费者个性需求 通过上市会的舆论指引，体验式营销，启动销售 公关配合，最短时间内提高知名度及宣传核心内涵 强而有力的终端促销 沐风传播 策略思考 外观篇 如果回头率可以赚钱 我一定很富有 沐风传播 “元”字型前脸 创造性地将中国传统书法艺术融入到“元”的前脸造型设计当中，字如其车，车如其名，原创性的外观，形成强烈的视觉符号，使之在任何环境下都能清晰、一眼辨认 “龙鳞”式格栅 格栅网格灵感来源于中国传统图腾“龙”对的鳞片造型，古人云“日照龙鳞晚点光”，格栅网格在夜晚通过折射车灯的光线，形成斑驳的点点星光，车身就是诗的真实写照 “匕刃”前大灯 前大灯轮廓造型取自古代兵器匕首，犀利的刀刃般灯角向前翼子板延伸，让整车前脸更加具有冲击力 大尺寸全景天窗 电动全景天窗可一键开启/关闭，带防夹功能，保证使用安全 视野开阔，通风良好 由两块超大面积、高强度玻璃取代传统顶盖，前后座成员坐在车中可将上方的景象一览无余，带来超大视野享受 双色车身更出色 双色车身一般是运动豪车顶配的象征，通过立柱配色将车顶与车身区隔开来，形成“悬浮车顶”，营造出接近敞篷的时尚感 3D立体侧围 雕塑感的腰线和群线设计，让整车姿态有力、立体，贯穿了前后整体感，体现SUV特征 动感十足的后尾部 灵感来自飞火流行带出火焰形态，旋风备胎动感十足，体现极强的运动感 高档运动外观套件 翼子板饰件、双色外后视镜、双色门把手、18英寸炫酷轮毂 策略思考 性价比篇 策略思考 “黑默丁格”的高科技 是时候展示一下真正的技术了 沐风传播 无缝拼接360°全景影像系统 PM2.5绿净系统-专治雾霾 Keyless智能钥匙系统-一键启动 炮筒式液晶组合仪表 策略思考 沐风传播 随身4G网 策略思考 把世界装进车中 沐风传播 沐风传播 策略思考 凯迪拉克、奥迪等豪车具备的功能。 电视、电影、娱乐节目随身携带，再也不怕错过跑男了。 网络顺畅，与3G网络相比，快出5-10倍。 携带Wifi出行，随时随地轻松上网。 活动进程 活动主题：元来不同，前所未驭 活动时间：2016年6月 活动地点：XXXXX 参与人群：比亚迪领导、经销商、媒体及消费人群 活动形式：新车发布、新车展示、现场互动、节目表演 沐风传播 媒体宣传 前期活动准备期间，充分调动全省优势媒体资源，从海陆空各渠道全面进攻。报纸、广播、网络等传统优势媒体整合传播，横扫市场覆盖面，打造市场宣传最强音 平面媒体 广播媒体 网络媒体 沐风传播 现场搭建 沐风传播 地毯 LED屏幕 客户区 活动流程 名称 签到 创意快闪 主持人开场 领导致辞 DJ打碟 新车亮相 车型介绍 极限速降 专场购车政策 合影 嘉宾签到。 涂鸦板处签字留念。 沐风传播 名称 签到 主持人开场 领导致辞 DJ打碟 新车亮相 车型介绍 极限速降 专场购车政策 合影 沐风传播 名称 签到 开场表演 主持人开场 领导致辞 DJ打碟 新车亮相 车型介绍 极限速降 专场购车政策 合影 沐风传播 优秀主持人魅力开场。 妙语连珠的串词，充分体现比亚迪的品牌魅力。 名称 签到 主持人开场 领导致辞 DJ打碟 新车亮相 车型介绍 极限速降 专场购车政策 合影 沐风传播 领导从品牌角度出发，阐述品牌发展的辉煌路程，讲述车型优势，给客户提供振奋人心的品牌事例。 讲话内容承前启后，揭开新车启动仪式。 名称 签到 主持人开场 领导致辞 DJ打碟 新车亮相 车型介绍 极限速降 专场购车政策 合影 沐风传播 DJ打碟：扮演一名DJ通过对音乐的理解，在音乐的适当位置进行打碟，给音乐增添不同的听觉效果。 名称 签到 主持人开场 领导致辞 DJ打碟 新车亮相 车型介绍 极限速降 专场购车政策 合影 沐风传播 位于集装箱上的展示车辆，无论从任何角度都能增加观赏度，提高活动影响力。 名称 签到 主持人开场 领导致辞 DJ打碟 新车亮相 车型介绍 极限速降 专场购车政策 合影 沐风传播 由车型专家现场全面讲解比亚迪元优势，以最直接、最有利、最有效的的方式，促进客户对车型的喜爱，刺激消费者产生销售行为。 名称 签到 创意快闪 主持人开场 领导致辞 极限打碟 新车亮相 车型介绍