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设计说明书 题?目????本田思域改良设计 完成日期： 2015年10月15日 姓名：翁浩浩 班级：T1313-10 学号：20130131007 指导老师：鞠清绘 本田思域改良设计 The Honda Civic improved design 摘要 本文对汽车造型改良设计的四个主要方面入手：本田思域造型设计市场调查、对现款思域造型进行分析和研究、思域的造型改良设计构思、思域改良设计的展开和最终方案确定。说明书的主要目的是将汽车设计的程序与方法课上的知识学以致用，懂得设计程序与方法概况。 关键词： 市场调查，分析研究，设计构思，优化方案 目录 一、 设计调查—————————————1 （一） 思域的现状和背景——————2 （二） 市场反馈——————————4 二、 分析研究—————————————4 （一） 思域的优缺点————————5 （二） 改良的切入点————————6 三、 改良构思————————————--8 （一） 设计思路——————————10 （二） 设计草图——————————11 （三） 展开设计——————————14 四、 方案确立和评估——————————15 （一） 方案的分析和评估——————32 五、 总结———————————————35 六、 附录———————————————38 设计计划进度表 设计进度 方式 花费时间 前期市场调研 以上网收集资料、实地走访4S店、图书馆查阅书籍的形式 进行2周左右 分析研究 通过对比，和调查结果的分析 花费时间3~5天 改良构思（提出方案） 确定构思和绘制草图。 一周时间 方案的确立和评估 对方案进行评价和分析。 2天左右 计划书设计为一个月时间，从9月20号开始到10月20号结束。 一、设计调查： 自1972年第一代CIVIC（思域）诞生至今，已历8代传承，经40载的岁月历练，在8代演绎中不断进化。CIVIC（思域）已赢得全球160多个国家和地区、2000多万车主的一致认可。 市场背景： 背景： 经过40年的发展，思域已经从第一代发展到第九代。 第九代思域 虽然第九代思域无论外观、动力还是科技感的表现都很出色，但市场反映却是差强人意，与八代思域的强势表现相差甚远。东风日产思域的平均月销量仅有3千辆左右，远不及同级别中大众速腾和丰田卡罗拉动辄2万的销量。 究竟是什么原因导致这款全球销量超过2000万辆的“神车”落入如此惨淡的境地呢？下面我们将主要从这个车的外观造型、车身空间尺寸、内饰设计等方面用详细的调查资料和数据对比来分析研究这一原因。 市场反馈 车型对比 第九代思域 第十一代卡罗拉 售价 12.18~19.98万 尺寸 4565*1755*1455 动力 1.8L 141马力L4 油耗 6.6 科技配置 较丰富 售价 10.78~17.58 尺寸 4630*1775*1480 动力 1.8L 140马力L4 油耗 6.1 科技配置 一般 思域与同级别热销车卡罗拉对比 由表和市场的调查可得出：思域无论是动力、配置都是不输同级别的卡罗拉的，但是思域车身尺寸要比卡罗拉瘦一圈，所以空间表现上不及卡罗拉。 车型对比 第八代思域 第九代思域 第九代思域的设计并没有多大变化，外观造型相较上一代紧凑许多，但并没有多少惊艳的感觉，只能说改变有限。这对于汽车造型变化迅速的现在显然是落后的。 车型对比 第十代卡罗拉 第十一代卡罗拉 可以看出第十一代卡罗拉设计的改变是翻天覆地的，不仅整体造型更加年轻、时尚，前脸变得“凶狠”起来，不再是以前那个圆滑的呆萌造型，而且对于细节的变化也是很丰富的。卡罗拉设计师正是抓住了市场年轻消费群体，从而取得了成功。 （第十一代卡罗拉细节图） ?STP分析法 ? （一）市场细分 ?本田思域属于时尚运动型车型，处于紧凑型级别，面向的是普通工薪阶层消费者是市场最大的车型之一。销量大，普及性好。同等级的竞争车型有丰田卡罗拉大众宝来、雪佛兰科鲁兹等。 ?（二）目标市场选择 ?本田思域外观时尚大气，性能好，价格适中，是青年男女的钟爱车型，特别受女性消费者的青睐，是国内少数以女性消费者为主要销售对象的车型。 ?（三）目标市场定位 ?第九代的思域的市场定价为12.18~18.88万元可以看出，价格浮动范围大，可选择性强，范围符合中国消费者的习惯，特别是对于80、90后的年轻工薪阶级有很大的吸引力。 5W1H 分析法 What—— 方便出行以及代步需要 When—— 上下班、假期出游等 Who—— 青年群体、普通工薪阶级 Where