支付宝向银联发起总攻 土豪式推广补贴全国线下商户精要.pptx

如果说“双十二”只是支付宝的一次演习，如今它已经开始向银联发起了总攻。澎湃新闻记者独家获悉，新年伊始，支付宝已经开始全面重返线下支付;市场，首批代理商已经开始线下布放工作，借助的是支付宝钱包的扫码支付功能，而商户要接入该网络仅需营业执照即可。澎湃新闻记者独家获悉，新;年伊始，支付宝已经开始全面重返线下支付市场，首批代理商已经开始线下布放工作，借助的是支付宝钱包的扫码支付功能，而商户要接入该网络仅需;营业执照即可。更重要的是，支付宝选择的时机：中国银联目前正在对线下收单市场进行整治，而支付宝扫码业务目前可避开线下收单市场限制。费用;方面，支付宝目前费率统一为0.6%，低于目前线下收单0.38%-1.25%的费率水平，而且至少在2015年，支付宝将通过补贴的方式将;费率全数返还给商户。在目前的中国支付市场，支付宝是线上支付老??，银联则是线下老大，2013年8月，支付宝曾高调宣布退出线下POS市场;，如今却通过技术手段，全面杀回银联的腹地线下市场。在去年12月12日，支付宝即联合2万多家商户发起了，用支付宝钱包支付即享受半价活动;，宣告正式重返线下市场。当然，上次是拉拢用户，此次全面进攻则是直接拉拢商户。不过，澎湃新闻记者了解到，自去年3月央行叫停二维码支付以;来，央行已经就相关技术标准展开过多轮征求意见，已经征求过多轮意见的支付机构网络支付业务管理办法并有望在今年上半年出台，而目前支付宝采;用的扫码支付是否符合相关技术标准，仍存争议。线下商户为何愿意使用支付宝?从支付宝官网看，截至1月7日，支付宝服务窗官方合作渠道商共计;84家，这80余家渠道商，事实上充当了支付宝进军线下支付的代理商角色。记者从多家家获得支付宝授权的代理商处了解到，商户加入的条件很简;单，有正规的营业执照，然后注册一个企业支付宝账号并开通支付宝服务窗即可，对商户规模等均没有要求。支付宝此番进军线下的支付形式包括了扫;码支付和声波支付。其中，帮助支付宝在双十二赢得漂亮一仗的“扫码支付”，充当了主力军。操作流程也有并不复杂，商家在代理商提供的收款软件;上选择“扫码支付”并输入金额，顾客打开“支付宝钱包”点击“付款码”功能，商家用扫描枪扫描二维码即可。商户方面，步骤也并不复杂，在商家;自身的收银系统中安装代理商提供的支付收款程序，并同时安装支付宝专用的扫码枪即可。值得一提的是，相比此前被叫停的二维码支付(即商家收单;机器上显示二维码，顾客使用手机扫码支付)，支付宝此次并未违背央行的禁令，选择了反方向操作，即让商家扫顾客手机上的付款码。据介绍，上述;“扫码支付”让商户来扫消费者支付宝钱包上生成的条码，在这样一个相对闭环的情况下，风险也从消费者身上部分嫁接去了商户身上，这种新的二扫;码支付也得到了监管的默许。而在在此前被叫停的二维码支付方式中，是有消费者去扫商户提供的二维码，不良商家万一设置了木马程序之类，风险自;然落在了消费者的头上。2015年商户全部免费用想从线下支付的“绝对霸主”银联手里抢东西，从来不差钱的支付宝自然不会吝啬。在线下普通商;户颇为关心的收单费率方面，与目前线下收单市场根据商户类型实行0.38%-1.25%的差别费率不同的是，支付宝目前采取的是统一费率，即;无论何种商户类别，一律按照0.6%收取。而在抢滩市场的关键时刻，支付宝更是祭出了费率全数返还的武器。其中一家授权代理商表示，商户的费;率是0.6%，2015年全部返还给商户，2016年则实行三七分成，商户只需支付0.6%费率中的三成。而另一家同样获得支付宝授权的代理;商更是表示，费率将全部返还给商户、支付宝的线下代理商们也不会白忙，靠的是从支付宝拿到的代理费来盈利。在眼下银联重拳整治线下收单市场套;码、绕过银联等行为的当下，支付宝开出的费率条件对普通商户来说，无疑非常诱人。今年伊始，银联正式发布了被称作“史上最严”的新版《银联卡;受理市场违规约束实施细则》,加大了对收单机构套用商户类别码(MCC码)、套用特殊计费、绕银联转接等违规行为的执行力度。不少支付圈人士;直言，支付宝选择铺开线下扫码支付的时机，正当其时。“这次银联整顿线下是动了真格的，很多代理商甚至大的第三方支付公司都赶在大限前开始整;改，过往不合规办下来的0.38费率的POS机很多都已经不能用了，而这类小商户本身就是支付宝进军线下首选的目标客户，毕竟大型连锁百货商;场短时间内支付宝也突破不了。”一位第三方支付机构人士对记者表示。线下市场“想象空间非常大”早前高调宣布放弃线下收单市场的支付宝，真的;“食言”杀了个回马枪，和银联正面冲突了吗?“支付宝钱包扫码支付的整个过程，其实还是线上支付，并不是干了线下收单的活，不过，支付宝聪明;的地方是，把线上支付搬到了线下，抢了原本属于银联独大的线下支付场景，对银联来说，肯定是威胁。”一位接近银联的人士