9广告策略课件.pptVIP

第九章 国际市场促销策略; ;主要内容;本章要求;第一节 国际促销概述;促销信息的传播与沟通主要通过以下四种方式:;各种促销方式的比较;;3、影响促销组合决策的因素;4、国际促销信息沟通（322）;5、国际市场促销策略;;;第二节 国际广告促销策略;;;二、国际广告应遵循的原则;;【广告欣赏】;三、国际广告的主要限制性因素;四、国际广告决策;广告的六大要素;（一）国际广告媒体及其选择;2.选择广告媒体时应注意的问题;（二）广告机构决策;（三）广告内容决策;2、设计广告形式;五、国际广告的步骤;国际广告策略;1886年药剂师约翰·彭伯顿与其助手发明了可口可乐。 它是全球最大的饮料公司，碳酸饮料市场的领导者。 其品牌“Coca-Cola”是世界最知名的商标， 品牌价值达到700多亿美元（2005年，世界品牌实验室）。 ;可口可乐公司销售的饮料可分成4类： A 碳酸饮料（可口可乐、雪碧）； B 主要是水的饮料（天与地、冰露） C 含咖啡因和维他命的功能饮料（保锐得）； D 有益于健康和营养的果汁和牛奶（酷儿）。 这些产品在全球范围内总共采用了230多个品牌。 多品牌战略，以可口可乐这一强势品牌为核心，雪碧、健怡可口可乐、芬达为两翼，其它本土品牌为补充，使可口可乐的品牌家族成为一支攻无不胜的航母编队。 ;;资料来源：可口公司网站;广告 销售促进 增量不加价 畅饮畅赢活动 和其他企业