3第三章战略分析课件.pptVIP

第三章 战略分析;战略分析;战略分析的分类;3.1行业分析 ;（一）行业的基本状况分析 　　行业概述、行业发展的历史回顾、行业发展的现状与格局分析、行业发展趋势分析、行业的市场容量、销售增长率现状及趋势预测，行业的盈利水平（毛利率，净资产收益率）现状及发展趋势预测、可持续发展分析等。;（二）行业特征分析 某一行业的特征是某一行业的结构在某一时期的基本属性，它综合反应了该行业的基本状况和发展趋势，评价行业的特征是要企业对行业有一个全面的认识。评价行业的特征，主要是评价行业的竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征、盈利特征等五个方面，它们是将行业因素分类组合而成。;行业生命周期分析;（三）行业结构分析（波特五力模型）;（四）行业特征的影响因素;3.2 行业竞争程度与行业盈利能力分析;现有企业间竞争分析;新加入企业竞争威胁分析;替代产品的威胁分析;投入产出市场上的相对讨价还价能力分析;3.3竞争战略分析;低成本竞争策略分析;较多的产品或服务类别;其他竞争战略分析方法;SWOT分析法;SWOT矩阵;价值链分析;DEll——低成本战略的楷模;DEll——低成本战略的楷模