Pokemon Go带来的营销启示.docVIP

Pokemon Go带来的营销启示 　　一位美国大哥半夜3点出门玩Pokemon Go，被俩黑人兄弟缠住，大哥拔腿想跑却被真情挽留说我们一起玩制霸街区吧，三人一见如故刷起了大岩蛇，这时警察叔叔走来说你们深夜公园私会是不是做肮脏的毒品交易，一白两黑三张嘴百口莫辩只好亮出游戏，警察一看卧槽好玩当场下载加入一起嗨。 　　Pokemon Go 是个什么鬼 　　寻找皮卡丘等分散在各处的卡通精灵，基于AR（增强现实）+LBS 技术，在公园、地铁站以及其他现实环境中，这款游戏就是这样一个让你在现实世界感受虚幻世界的手游。 　　自7月7日推出以来，这款游戏先后在美国、澳大利亚和新西兰上架。一上线便有了异常高的下载量，并火速夺取这三个上线地区榜单第一名。在Twitter上，Pokemon Go相关推文超过90万条。在中国，微博上的话题数超过800万，如今，这款游戏出品方任天堂的市值上涨了近90亿美元，单靠这款游戏就有了近乎一个Supercell。 　　Pokemon Go是怎么火起来的 　　小野妹子的吐槽自不必多说，中国段子手的加入分分钟扩大着传播量，吃瓜群众怎会放弃围观机会呢？对于一个加入了LBS社交和自带截屏AR功能的手游来说，通过各种段子描述和场景截图可以拥有非常强大的吸引力。 　　不过，在国外，吃瓜群众才是真正打头阵的。名人、著名段子手、游戏公司甚至是警署，都加入了Pokemon Go的病毒传播，短短3天时间，相关话题在谷歌的搜索量突破3200万次，Twitter的话题量破190万，段子横行也让更多人了解了这款游戏。 　　“如果你没听过这个游戏，那么你最好有一个合适的理由，否则很难有人相信你是现代人。”有人在该款游戏评测时说。 　　据知情人士透露，未来该款游戏有望在全球其他国家和地区推出，包括欧洲、日本和其他一些亚洲国家。 　　Pokemon Go带来的营销思路 　　在Webpower看来，这款游戏在营销思路方面的借鉴有两个方面，一个是AR技术的引用，另一个则是游戏内容本身的价值，这再次证明了热门IP的影响力。 　　先举一个反面例子。 　　据台湾媒体报道，美国警方日前表示，引导玩家上街捕捉神奇宝贝的Pokemon Go游戏在密苏里州为歹徒利用，歹徒将玩家诱至偏僻地点后实施抢劫。 　　警方指出，这些嫌犯利用手机APP将玩家诱至偏僻地区后，便可轻松抢劫得手。据了解，Pokemon Go游戏的玩家在到达某种等级后，可选择地标集合组队并进行战斗。 　　根据警方发布的声明，歹徒显然借助这款APP预测和确认受害者位置。 　　以上例子是犯罪营销案例，并不可取，只是出于帮助不懂游戏者辅助理解的作用。 　　直白点说，Pokemon Go这款游戏加入了虚拟现实（AR）功能，与现实的结合颠覆了交互模式。而这或将为线下营销带来新的机遇。 　　AR技术侧重于将现实与虚拟世界相结合，其应用场景也更广泛，发展潜力更大。例如，宜家已经在APP中结合增强现实模块，让顾客能够在家中模拟家具在特定位置摆放的情景，形成了虚拟商品与现实环境的结合。 　　然而，这样的AR应用始终不温不火，可是一个加入AR技术的游戏却成了一个爆点，这或将引发下一场线上线下营销革命，打破线下店铺地理位置的局限。 　　此外，LBS也将继续成为线上线下营销结合的衔接点。LBS基于位置提供精准营销，现阶段线下商家已经能通过LBS实时为消费者提供优惠、导航等服务，未来，就像Pokemon Go这样的口袋精灵只能在特点位置被收集一样，商家将能够根据店铺地理位置提供与实际情境相结合的互动营销。 　　此外，游戏内容源于拥有二十余年历史的热门IP“口袋妖怪”，也是一个引人注意的点。 　　1996年，首款“口袋妖怪”角色扮演游戏在日本发行，此后该主题陆续推出电影、漫画甚至主题公园。Pokemon Go用了其中的妖怪角色，很大程度上唤醒了人们的童年记忆。 　　“创意挺有趣的，但没想到游戏会这么火。”创新工场投资总监陈悦天认为，Pokemon Go使得线下位置参与变得极为有趣。 　　而蓝港互动副总裁王世颖表示，Pokemon Go赢在“IP+创意”。