教材策划,如何成就经典.pdfVIP

CLUB 队堕些堕堕 教材策划，如何成就经典? 文/ :刘白挥 兰兰，划出-*经典的好教材，是每个 》介〈丈乙从事教材出版的编辐的职业追求， 也是教育类出版丰社土的核心竟争力F所斤在。 如何策1想划引刻j出一本好教材可以从很多方 面采;探系i讨才，以下仅从教材编写的两个核 心要素:作者和内窑来做一番分析，即 (丁)如何找到合适的作者; (2) 如何写 一本适合的教材。 擒拿什么眼引你一一大牌作者 1. 建国大业》 电影的启示一一大 事件的魅力 2009年，我们在观赏电影《建国大 业》的时候，除了被电影精彩的内窑吸 引以外，更多的是感叹大牌明星真多 啊 !这部影片受热捧与真汇聚了众多 的明星不无关系。在莫明星聚集的效应 下，各路媒体也是全方位地免费报道， 对影片的热映起到了推波助澜的作用。 反观教材的编写，大牌作者也是教 材成功的一个重要因素，但是我们发 现，现在要i曹大牌和明星作者越来越难， 即使谱到了，对于图书内窑的创作，大 牌作者也是让博士笠或者年轻的老师采 写并凑 一下，很难让他们心自情愿 地付出\与《建国大业》电影明星云 集现象形成强烈对比的背后因素是什么 呢?除了电影和教材市场的众多客观差 异外， 1乍吕背后大事件的推动力不可忽 视。我们都知道， 2009年是新中国成立 50周年，这样一个大事件，谁都想留下 一个印迹，建国大业》刚好满足了大牌 明星的这种需求。 那么，教材市场的大事件在哪里 呢?只要我们留心，也会发现:比如行 业改革或者行业标准改革窑易出现大事 件，学校的周年庆、学界泰斗的寿辰或 从教周年纪念等等，也算是一种大事件 了。虽然，教材市场的大事件没奇电影 或者真他市场的事件那么六但只要 我们能够抓住相对的大事件，以此为切 入口，就高可能集中一批六脚作者，形 成图书目牌，也就萄可能抓住建立更强 教材优势地位的良机。 rrj 方乙方H天下无贼H非诚勿扰》的成 功，给了葛优本人、导演相投资人巨大 的信心。因此， 201丁年的贺岁片市场几 乎是葛优在独舞。 只有在解读国家战略的基础上， 了解行业和企业对人才的需求 ， 我们才能真正理解教学需求 ， 才能把握教材内容创新的走向， 才 能策划出真正符合时代潮流的好教材，从而真正起到引领教材市 例如，高等教育出版社上海分社就 抓住了2006年的会计准则和审计准则 变革大事件的机会策划了徊关的一组教 材。 2002-2003年推出的 21世纪高 职高专财务会计专业系列教材就是这 个事件下诞生的，在这一大事件后这套 书获得了爆发性增长。这一系列教材当 时奇20多本，冥中一半是主教材， 一半 是配套的辅导教材。 2006年新的会计 准则和审计准则推出后，高等教育出版 社上海分社就立即修订原高教材和培补 新教材，主教材和配套的辅导教材总册 数增加到40多本书。同时，出版方加大 教材营销力度，在2006-2008年连 续举办了全国性新准则学术研讨会。通 过这些擂施，这一系列教材的码洋也从 2005年的200多万培长到2008年的近 800万。同时，这套教材也吸引了大批 高职高专院校的教搜相副教搜成为高等 教育出版社的优质作者，这些作者在专 业领域奋很强的权威性相话语权。 2. 葛优2011贺岁片的启示一一成 功作品的激励 201丁年电影市场的贺岁片可谓热闹 非凡，比较奇影响力的比如《非诚勿扰 2H让子弹飞H赵氏孤儿，但是这些 电影总也离不开一个人物--葛优。葛 优是不可复制的，他的表演天赋是票房 的保证。特别是过往贺岁作品，如《甲 同样，反观到我们的教材出版中， 我们的优秀作者之所以能写出畅销的教 材， 一定奇翼独特的教材写作才能，所 以，对于好作者，我们可以把他打造成 长期合作的明星作者。比如，华东师范 大学商学院副院长时德磊教攫，在高等 教育出版社出版的《微观经济学》取得 成功后，我们又邀请他编写了《宏观经 济学》相《西方经济学简明原理》。目前 这三本教材年销量都在丁万册左右，另 外，我们还邀i湾他编写了《筐理经济 学}，预计会在2012年出版。 我们在挑选作者相教材作为重点推 荐时，冥中就萄一条原则是:主编愚好 是一流专家，愿意为教材付出心血，并 期望打造一本高质量和长销、畅销的教 材。因此，对好作者的关注相把握是教 材策划能否成功的一个重要环节。 经典敢相一一你拿什么眼引读者 1 . 畅销书的启示一一教材要从集 成 走向集大成 畅销书之所以畅销，绝不仅仅是营 销的功劳，畅销书本身的内窑相表述方 式给了读者阅读相学习的享受，从而使 得读者口口相传。因此在图书越采越 洼重营销推广的今天，图书的内窑还是 我们需要关洼的一个根本，比如《从优 秀到卓越》是2005年被引进到中国的， 因真内容的过硬吕质，现在还在畅销。 剧。11 11 IW，矗H幅「画画 47 暨塑些堕;1 CL