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公益广告的道德内涵 　　摘要：毋庸置疑，广告的形式在当今社会呈现千万种。最大众化的方式就是以公益广告、杂志、图片、文字等形式呈现出来。然而公益广告更引人注目，它以图片、文字以及动态的人物等形式展现在我们眼前，使我们能够一目了然的了解创作者的思想，因此公益广告拥有了大众社会性的特点，其内容存在深厚的时代社会基础。在当今的社会，公益广告已成为我国建设社会主义道德法制的新亮点。它走进了广大的人民生活。 　　关键词：公益广告；生活；道德；社会 　　广告的出现时期是在早期的奴隶社会初期古希腊，早在那时人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜、公开宣传出有节奏的广告，因此我国成为了名副其实最早拥有广告的国家之一。广告以各种形式的媒体出现在我们生活的任何地方。这决定了广告的创作形式。 　　然而时光流逝，社会迈着飞快的脚步发展。广告早已不像从前那样单纯的以人在街上叫卖的方式进行宣传，而是以影视、海报等多种宣传方式出现在大众眼中，广告的形式也展现出它婀娜多姿的形态。其中最使大众接受的则是公益广告。 　　公益广告出现的最终目的是要提醒我们、规范我们的道德行为。一个好的公益广告拥有一个美好的灵魂。不少的公益广告都引起了社会公众的高度重视。广告能够引起人们在注意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动这几个阶段的不同反馈。不少人会从中受益，从而提高自己的道德意识、规范自己的行为，让自我的道德之光在社会中璀璨绽放。因此，注重大众的情感规律也是公益广告设计的又一重要方面。都说情感的表现莫过于最优秀的语言文字。通常人们会将情感与情绪结合起来，这是将广告与生活联系在一起设计的目的，从而去激发消费者的情绪，来引起大众的情感共鸣。我们可以把这类行为喻为“动之以情”。公益广告集中展示着社会的焦点、问题，这和生活密不可分，能激起大众共同的兴趣和好奇心，同时具有简短、耐看、轻松的特点，这种巧妙的设计使大众很快接受了公益广告。 　　公益广告的内容是社会中优良的传统道德文化的传承，表现的是良好的生活细节变化。一个成功的公益广告的关键是他的灵魂，是否能找准使大众都能接受的开场也是极其重要的。公益广告之所以越来越受大众的关注是因为公益广告不断的成为社会健康成长的支撑点，在于公益广告设计者不断的推出新亮点使大众在情感上产生普遍的共鸣，从而规范大众的行为规则。在我记忆中有不少的优秀公益广告都让我感动到痛哭流涕。有的广告使我自我警醒，有的广告使我会以它为奋斗目标，这些公益广告无时无刻都在感动着我这一颗幼小的心灵。 　　还曾记得有这样的一段公益广告：一位母亲从怀孕开始到小宝宝的降临，到宝宝的一岁、两岁、三岁……再到上学、离家工作直到成家。这位母亲没有一句怨言，没有一句不满。她默默地用爱呵护着自己的孩子。在无情的岁月之中，母亲慢慢老去，直到自己的生命结束为止。这则公益广告让我想到自己。小的时候我们常常粘着母亲，随着我们的长大我们开始有了自己的工作，却忽略了自己的家庭。我们可曾想过我们的母亲是否还在家门口翘首期盼我们过年回家；是否还常常守在电话机旁就怕错过了我们打回的长途电话。他们的种种期盼又能让多少人记得常回家了呢？又有多少人常给家人打去一通问候的电话呢？这则公益广告以我们的成长做为广告的拍摄主题，让我们回想起家的感觉，给人们一种自我反思。他就是以这种简简单单、平平凡凡的方式告诉我们，原来父母一直是这样对我们无私奉献的。然而又有多少人真正明白真正体会到了呢？有多少人心中装满了感恩7又有多少人将感恩用于实践了呢？你曾用心关心过你的伟大母亲了嘛？曾在节日里打过一通问候的电话吗？这一切一切的行为都值得我们深刻反思…… 　　公益广告的题材十分普通，他常常运用“将细节放大”的表现形式，配以唯美的色彩处理，加以合理的文字以及生动形象的人物表情将主题深化，紧扣大众需要的情感，公益广告将美德在社会中传承。 　　公益广告受益的是社会的每一个人，传承的是社会正能量。大众可以汲取广告的精髓从而来规范人们的道德行为。因此公益广告表达的主题是多方面的，内容平平凡凡但表达喻意却非常深刻，这是公益广告大众化和亲民的特点的需要，同时，这样才会使公益广告的功效发挥到极致。 　　公益广告因具有普通化、细节化、大众化的特点，从而能适应适用多种群体需求。作为一位将来要从事广告创意工作的大学生，学习运用多种手段创作出有灵魂的广告，表达深刻的哲理内涵，不断推陈出新，具有鲜明的视点及健康向上的方法来引导社会大众，为推动我国的国民道德法制建设和提高人们的生活质量尽一份微薄之力，责无旁贷。 　　广告与生活息息相关，公益广告更是如此。敬畏公益，传承文明。 3