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以受众为核心 　　党的十七届六中全会对推动文化事业和文化产业又好又快发展作了全面部署，国家广电总局颁布了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，中央电视台开办了纪录频道，一批优秀纪录片的崛起，唤醒了受众对纪录片的重新认识。随后，北京纪实高清频道、中国教育电视台文献纪录片频道等相继开播，纪录片频道催生了纪录片的生产与传播，并潜移默化地培育着观众，电视纪录片热潮正悄然来临。不管是早期1993年上海电视台《纪录片编辑室》曾创下36%的收视奇迹，还是现在央视《探索发现》《走遍中国》《人物》等一直保持较高的收视率。笔者认为，凡是“叫好又叫座”的纪录片栏目，其取胜的关键因素在于坚持以受众为核心，紧贴时代性，无论是节目制作还是节目播出，都以受众的时代需求为核心，与受众的生活紧密关联。 　　纪录片栏目受众分析 　　我们在进行纪录片栏目创作时，首先要对受众作一个有效科学的分析。一个纪录片栏目能够进入市场，除了电视台决策者倾力扶持外，受众是一个必不可缺的因素。因为在栏目化运作背景下，纪录片不是孤芳自赏，不是阳春白雪，最终要传播给电视观众，要有受众愿意并喜欢看。只有明确受众定位，了解受众需求，才有可能制作出受众喜爱的节目。运作一个栏目就像运作一家企业，要考虑自己的核心竞争力，要想到受众和自身品牌。毫无疑问，纪录片栏目的受众主要在城市，而且以收入较高、文化水平较高的观众为主，这与纪录片的节目特性是吻合的。纪录是一种精神，纪录是一面镜子，纪录是一个生命对另一个生命的启示。SMG纪实频道总监应启明曾表示，有一定文化层次的受众群体是SMG纪实频道最重要的市场资源，纪实频道的受众群体有三个特点：第一是66％-67％是男性观众；第二是以中年人为主，38-55岁是最主要的观众；第三是文化层次相对较高，收入也相对较高。由此看来，收入和文化水平较高的中老年男性是纪录片的核心受众。在节目选题与表现手段上，要以这类人群收视取向为主导。 　　纪录片栏目题材选择 　　纪录片栏目的题材选择要跟当下民众的生活紧密结合，通过记录中国的现实状态、情景，展示中国社会的结构、现状，解读转型期中国的问题和前景，感受时代脉搏的跳动。 　　首先，题材选择要有时代性，要与当下老百姓生活相呼应。纪录片创作者要对身边发生的火热的生活予以高度关注。不同的时代对纪录片的创作提出不同要求。在上世纪80年代到90年代中后期，中国的纪录片以农村题材为主，广阔的、偏远的、落后的中国农村乃至少数民族部落，成为中国纪录片反映的主体。如《藏北人家》《深山船家》《龙脊》《三节草》等。随着老百姓物质水平的提高，精神生活的需要变得越来越重要，人们对纪录片的创作提出了新的要求。如2002年的《俺爹俺娘》，虽然讲的是农村题材，“俺爹俺娘”是中国农村普普通通的爹娘的象征，但片子不拘泥于对农村生活的描述，而是唤起城市居民对亲情的呼唤与乡情的怀念。于是，“俺爹俺娘”影展后，“很多人买了当夜的火车票回来看望爹娘”。再如2012年的《舌尖上的中国》，表面上是中国各地美食的集锦，其实传达的是一种饮食文化，是亲情的盛宴、记忆的盛宴、文化历史的盛宴。人们对妈妈的味道、外婆的味道、家乡的味道的怀念，甚至是“爱国的味道”。因此，纪录片选题必须紧随时代潮流，跟当下人生活息息相关。只有这样，才能与观众“同呼吸共命运”，与受众情感上产生共鸣。 　　其次，题材选择要有时机性，欣赏纪录片需要前提。适当的时机和适当的题材才能满足新时代受众的需要。尤其是在栏目化运作下，我们要有系列片、连续片运作的考虑。如在2008年奥运会前夕，央视推出《我们的奥林匹克》，以奥林匹克运动在中国的百年历程为参照，以人物故事命运的变迁为依托，体现“奥林匹克影响中国，中国丰富奥林匹克”的主题，引起大家对北京奥运会的关注。2012年春晚后推出五集系列纪录片《春晚》，以2012年央视春晚为切入点，跟踪拍摄春晚的创作过程，同时穿插30年来春晚的变化成长，并融合有关的人物故事，从中折射时代的变迁和社会的发展。如果纪录片仅仅满足于最为基本的记录功能，创作者只顾个人感受的抒发和前卫意识的炫耀，让它在影像传媒如此发达的今天，无休止地、无自觉意识地重现社会生活的原始状态，这种毫无建树的轮回，是一代甚至不止一代纪录片人的耻辱和悲哀。①只有紧贴现实生活，找准时机，在当下火热的现实生活中寻找一个结合点，才能有效地培育起观众对纪录片的收视兴趣。 　　第三，纪录片栏目在题材选择时，要有重塑性的考虑。我们要勇于扩宽选题，善于对选题进行加工、组合。当然，笔者所谓的“重塑性”并不意味着虚构，也不改变生活流程，而是对已拍纪录片的再记录再拍摄。如《见证》栏目曾策划一次“经典再纪录”行动，取名《时间的重量》，让导演选择一到两部纪录片进行一次再记录，成为对中国新纪录片成长史的再梳理。《沙与海》《龙脊