包装艺术的发展与现代包装的设计研究.docVIP

包装艺术的发展与现代包装的设计研究 　　摘 要：现代包装设计正处在一个蓬勃向上的阶段，越来越多的经济与文化都需要包装来进行交流与表现。包装作为一个所有商业产品与消费者沟通的形式，在生活中起着越来越重要的作用。包装设计的新颖度，艺术性，美观性，实用性，直接导致商品流通量的速度。通过上网查阅、市场调研以及文献资料的数据显示，现代人们物质生活过剩，慢慢开始转向精神生活。因此，包装中的设计元素显的越来越重要。但由于市场经济作用于包装，包装设计的形式开始复杂多样，繁缛的外观以及应用的不适应性的弊端越来越突出。所以，应重新规划设计理念，“实用为主，美化为辅”。 　　关键词：现代包装设计；审美特征；装饰形式；产品创新；包装设计流程 　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0124-02 　　《商业周刊》（Business Week）页面主编布鲁斯?努斯鲍姆（Bruce Nussbaum）先生在2005年第8期《商业周刊》“2005年度最佳产品设计”的文中这样说道：“人们在20世纪90年代谈起创新的时候，总会突出技术的重要性。然而今天人们谈起创新时，则更多关注的是设计。在面对五花八门的选择不知如何是好时，消费者往往把设计当成新的区分标志。在无数的类似产品和服务中，设计是能使人‘眼睛一亮’的重要因素。面对激烈的全球竞争，管理者正开始借助设计创新来实现企业的健康发展，同时获取新收益并扩大利润。由此可见，产品创新设计在新世纪人类生活与工作的重要作用。” 　　随着时代的发展、社会的进步、工业时代的大举前进。包装设计也不再只是简简单单的起到一个实用、保护商品的作用。包装设计现在已成为一种决定商品属性、价值的主要因素。好的包装设计，对所包装的物品有着画龙点睛的作用。所以，重视包装设计、了解其内涵、做优秀的包装设计成为当下一个重要而又亟待解决的问题。 　　一、包装设计艺术的发展 　　1.包装设计艺术的简义。包装设计就是用设计者的审美眼光来给现成的商品进行的一个美化、便携的包装形式[1]。 　　2.包装设计艺术的特点。包装设计能美化商品，使商品在便携实用的同时又具有一定的美观性，勾起消费者的购买欲，从而达到促销商品的作用。 　　3.包装设计艺术的发展历程。包装设计是随着人类文明的发展步伐慢慢发展起来的，代表了一部人类工艺美术的发展史，它大致分为这几个时期： 　　（1）包装设计艺术的萌芽期：原始社会是萌芽时期，其中陶器的出现代表了原始社会的最高包装水平。各种食物，水的容器不仅功能上简洁，实用，造型上也颇具艺术气息。其中人面鱼纹彩陶盆最具代表特色，其中的几何纹样，一直沿用至今[1]。 　　（2）包装设计艺术的成长期：奴隶社会和封建社会是成长期，农业和手工业的分工，使得包装设计快速发展，各种包装形式开始显现。其中有陶瓷容器，玻璃容器，纺织容器，纸质容器，金属容器，竹子等植物性容器。包装材料的综合运用以及系列包装的出现，都体现出包装设计的成长与发展。 　　（3）包装设计艺术的发展期：资本主义和社会主义时期是包装的发展期。工业革命的开展，使得手工业生产开始步入机械化生产，从而产生了一门新的学科“工业设计”，而包装设计正是其中的一个重要组成部分。其中，1919年包豪斯学院的成立，提出的“艺术与技术的结合”的口号对现代设计也包括包装设计，都产生了深远的影响[2]。现代工业和市场经济推动包装设计事业迅速发展。其中从包装的材料上，形式上，造型上，色彩上，图形上，都有了一个很大的提高。 　　二、现代包装设计的发展 　　1.现代包装设计简义。现代包装设计是一种动态性的概念，它主要是以消费者为主，以客户的需求，进行一个符合市场、符合商业、符合美观、符合艺术的设计概念[3]。 　　2.现代包装设计的发展历程 　　（1）工业革命时期的包装设计，以简单的形式，起到保护商品的作用，造型上简单、丑陋，体现了工业化生产下工艺形式的削弱； 　　（2）新艺术运动与装饰艺术运动时期的包装设计，较工业革命时期的包装有了很大的进步，不再是简单的功能形式包装，出现了艺术与技术相结合的包装。它们强调包装艺术中的装饰性、象征性，画面亮丽，更具冲击力； 　　（3）现代主义时期的包装设计，是功能决定形式的包装设计，强调功能至上的设计思想，采用直线、曲线、几何形状的设计元素，简单的色彩搭配，创造出简洁、实用、美观的现代包装设计； 　　（4）后现代时期的包装设计，这时的包装是对现代主义时期的包装的一种批判与继承；批判现代包装的简洁造成商品千篇一律，过于程式化的弊端，而对古典时期的艺术采取一种折中主义思想，把古典与现代相结合的一种设计思想。 　　3.现代包装设计的特性：现代包装设计虽然与艺术脱离不开，但它是区别于纯艺术创作