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基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设 　　〔摘 要〕艺术教育在我国素质教育中占有十分重要的地位，高校艺术类学生社团作为开展艺术教育的重要平台，在接受艺术熏陶、提升艺术修养、提高综合素质方面发挥着越来越重要的作用。如何加强大学生艺术社团品牌建设，提升发展质量，更好地发挥其在人才培养中的作用，是一个具有现实意义的选题。因此，笔者将CIS理论引入高校学生艺术社团建设和管理中，探索基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设和发展路径。 　　〔关键词〕CIS 艺术社团 品牌塑造 　　高校大学生艺术社团正快速发展，作为重要的学生组织，在繁荣校园文化、丰富学生业余生活、提高大学生综合素质等方面起着重要作用。但同时我们也清晰地看到，高校学生艺术社团建设存在一些问题，如自身定位不准、社团制度不完善、缺乏创新活动、社团干部素质良莠不齐、社团吸引力不够等。通过对这些问题的原因进行分析，结合品牌建设理论，本文提出基于CIS策略的大学生艺术社团品牌建设路径。CIS策略已被世界各地的众多企业所广泛使用，成为企业发展战略中的一个重要组成部分，在企业健康持续发展中发挥了重大作用。正处于迅速发展中的大学生艺术社团组织，要提高其影响力和竞争力，导入CIS策略，创建大学生艺术社团的形象和品牌，应该成为今后高校学生社团发展的重要选择。 　　一、CIS概念及其内涵 　　CIS（英文Corporate Identity System缩写）直译为企业形象识别系统，通常意指企业形象设计。它包括理念识别、行为识别和视觉识别三大系统。企业有意识，有计划地开展形象策划、设计、传播和管理，向社会公众主动地展示与传播该企业的各种特征，让公众对其有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并在公众心目中留下良好的印象。对于大学生艺术社团来说，结合自身社团文化特性，导入CIS理论，打造品牌社团，是适应社团自身竞争和发展的需要。社团组织也需要创造社团品牌，提高社团竞争优势，通过CIS打造出社团理念，塑造自身品牌的个性化，使公众产生一致的认同感，增强其整体竞争力。大学生艺术社团导入CIS的主要目标和意义在于将本社团的理念、宗旨等通过社团成员的行为、整体视觉设计系统传达给公众，促使公众对本社团产生一致的理解、认同和接纳，从而树立社团良好的品牌，推动社团的良性发展。 　　二、导入CIS理论塑造艺术社团品牌的必要性和可行性 　　艺术社团是大学校园里的最活跃的组织形式之一，在校园里被广泛关注。因此，高校学生社团的主管部门应努力抓好艺术社团工作，充分发挥其在校园文化中的主导性作用，树立品牌，创建示范，为其它类社团树立榜样，有切实的必要性。 　　（一）有利于自身可持续发展 　　艺术社团在塑造品牌的过程中，始终以创建品牌、增强竞争力为开展工作的核心，进行各种有益的探索并付诸实践，树立明确目标，定位发展方向，整合自身资源，采取有效措施解决发展过程中碰到的困难和问题，通过增强社团凝聚力和向心力，不断提高社团活动质量，在提升自身综合实力的同时，获得更多的发展资源和发展空间，最终实现社团的可持续发展。艺术社团在校园文化建设中具有特殊的作用，应积极探索社团发展的新思路、新机制、新模式，努力探索自身可持续发展的新路径，为社团品牌化建设示范引领。 　　（二）有利于高校学生社团竞争 　　高校大学生艺术社团是第二课堂的重要组成部分，是培养学生实践能力的重要平台。随着我国高等教育事业的快速发展，高校学生社团呈现出数量增多、规模扩大、对学生的凝聚力和影响力逐渐增强等良好发展态势的同时，也呈现出许多新情况和新问题，如社团发展不规范不平衡、活动主题缺乏实质内容、盲目性和功利性愈来愈重等现象。对于大学生艺术社团来说，社团之间存在发展不均，各种社团在校园里要想确保立足之地，就必须打造自身独一无二的品牌。因此，创建品牌社团不仅是社团自身竞争与发展的需要，也是校园文化发展完善的需要。 　　（三）有利于社团筹措社会活动资金 　　社团活动的开展都离不开资金的投入，而高校本身不是生产单位，所拨学生社团活动经费有限，一般满足不了将活动做大做精。因此，筹措活动经费成为推动学生社团发展建设中的一项重要工作。因此，高校学生社团应依靠其良好形象和品牌效应，主动与社会合作，吸纳社会公益赞助，或采取提供有偿服务等形式筹集社团活动资金，以提升活动的知名度和质量。对于企业来说，他们也更愿意与具有高知名度和美誉度的品牌社团开展合作。 　　（四）有利于树立良好的社会形象 　　当前，大学生的综合素质培养问题越来越得到重视，大学生不仅仅在学校里学习理论知识，更应走出校门到社会这个大舞台经历磨练，加快自身的社会化进程。作为高校校园文化典型代表的艺术社团，当然需要利用艺术社团的优势，既立足校园，也服务社会。在平时紧张的课堂学习之余，大