紫琪儿网络营销方案探究.pptVIP

;;平均每天的 对话数*;EPR的主要挑战如下：;紫琪儿新浪官方微博建立;EPR通道. 企业官方微博规划;网络达人真实心得分享，举例林志玲、伊能静微博，林心如微博。 利用明星效应话题发布后由红人转发，让更多微博粉丝分享话题;推广节点 第一阶段：活动信息发布 通过各大门户网站、传统媒体等发布活动信息，通过回报客户优惠活动，来吸引消费者参加。 第二阶段：社区软文辅助推广 通过社区（BBS、SNS鼓励并影响更多女性消费者关注并参与品牌公关活动） 第三阶段：整合媒体活动炒作） 通过线上、线下以及网络社区，将消费者体验后的对比照等推广并炒作（新闻稿+社区帖）让大家持续关注推广活动。 第四阶段：参与者持续炒作 通过社区持续介绍产品的使用情况，以让更多人相信紫琪儿丰胸产品的功效。;;;长期、多维度经营;;;;：;推广节点 第一阶段：整合推广宣传（7月15日-7月31日） 通过线上、线下以及网络社区，让目标人群了解产品特性以及产品试用保证 第二阶段：社区正面引导（8月15日-9月31日） 通过社区（BBS、SNS正面引导消费者了解产品的特性优势，让更多人勇于尝试），报名到现场体验互动。 第三阶段：主流媒体正面宣传（9月15日-10月31日） 在网络口碑建设的同时，让更有权威性的主流媒体发布一些正面的宣传文稿，让更多人信赖此产品。成为忠实消费者。 ;信息架构;;多平台的同时配合，为品牌的EPR传播奏出“立体声”;;; ;Step1:每周提交工作报表，声量汇总。 Step2:话题平台检索BBS ，微博，博客 Step3:网民评论分析，提供竞争对手分析报告。 Step 4 :网友负面评论分类和示意截图 Step 5 :话题来源地分析，事件截图和分析 Step 6 :出现负面信息，及时疏导，引导网民发出正面声音，同时删除负面信息。;原创软文18篇/月，发布在BBS和SNS供计36个平台，共计BBS和SNS点击420,000次/月， 共计BBS回复980个/月，共计SNS转发12,000次/月 ; EPR传播，工作量及报价包括： 论坛传播：250个主贴传播及维护 （月） 博客传播：15篇博文的发布/ 10篇微博传播 (月) SNS传播：80篇次的红人贴发布 （月） 门户网站：50篇新闻稿发布 （两轮次） 舆情监控：每周提交舆情监控报表，即时发布企业舆情动态。 自有平台：官方VIP、新浪微博账号建立 (6个月维护) 推广整体预算：单月5万，共计30万。 推广时间7月中旬——12月底; THANKS!