創意项目阿布阿布创新整合推广全案P.pptVIP

鼎科·人和项目;先理性看待;目标制定;优势： 小户型亦有阳台的舒适性，一房变二房、二房变三房的实用性； 自身配套个性化特点（24小时健身房、营养食堂）； 交通、生活比较便利； 邻学校、照母山公园、天湖美镇景观优势。 ;机会： 市场对大片区规划发展前景的看好； 小户型的刚性需求； 大规模旧城改造对小户型产生一定数量需求。 ;竞争对手分析;竞争对手大多大社区配套比本项目占优势，区域形象优于本项目； 竞争对手均不太注重与消费者沟通，多直接以产品本身、价格吸引当地原住民或临近消费者； 竞争对手大多形象不鲜明突出，欠缺包装，缺乏美誉度； 户型是客户比较看中的成交因素； 受大市低迷影响，现场人气较差，销售状况均不尽人意。;两相结合，得出产品核心优势;寻找，目标人群;针对他们，我们专门做了一份有趣的问卷;下班后的娱乐方式 吃饭怎么解决？ 买菜愿意去超市还是菜市场？ 出行怎么解决？ 租房子的烦恼 工作压力大么？ 老板讨厌吗？ 个人问题解决了吗？ 对另一半满意吗？ 结婚愿意租房吗？ 如果不租是不是要一起买房？ 恋人一起买房写谁的名字？ 买房的首付谁出？ 买了房子开始月供后生活品质会骤降吗？ 希望房子单价和总价各是多少？ 买房子谁说了算（自己、对象、父母） 惧怕装修吗？ 会自己做清洁吗？;问卷调查的结果也很有趣;希望精装的较多； 工作压力均较大； 收入多在2000-3000之间； 期望单价在3000-4000，总价在20-30万左右； 均觉得小户型也要有阳台，很重要； 表达中充斥着网络流行语言与英文单词； 均对接房入住前的月租+月供双重压力很无奈 讨厌租房，缺乏归属感（有人甚至希望来生变成一只蜗牛，一出生就有自己的房子）； 梦想中500万或白送一套房子的大有人在； 照母山公园和天湖美镇的湖均有吸引力； 对金开版块印象好但觉得生活不方便； 通过本次调查方式（qq传播）发现，朋友间网络传播不失为一个良好的宣传途径； 绝不接受租房结婚； 多为父母或男方支付首付； 看重健康但多无时间和合适健身地点； 对公交和超市依赖很大（但不排斥菜市场）； 语言要么充满调侃，要么充满幻想。;他们的现状：收入不高、处于社 会初级阶层、物质欲望较强、追 求独立，对网络依赖程度非常高；;通过市调，对优化产品、提高附加值，我们有如下建议：;凭什么打动这群人？;读懂他们的孤独与梦想;我们生在新中国，长在红旗下，没有饿过饭没有吃过苦，貌似建国以来最幸福的一代; 长大成人，走出校门，却发现工作、收入、人脉、生活、恋爱、家庭……光是计划一个基本的柴米油盐酱醋茶，都是那么具体; 来自四面八方的要求和压力，会把我们压得难以呼吸。我的苦衷谁明白？ 至少现在我们得承认自己很初级很不足甚至很衰，主动或被动需要打击、磨砺与进步，现在被人鄙视也很正常嘛; 这一切，就是为了我，我的爱人，我的家人，有一个美好光明的未来！;人群个性关键词：;虽然我是一只菜鸟， 但我也有某天展翅成为鹰的梦想！ 是鹰哦，不是蝇……;当然，关于成家立业孰先孰后无须辩论，谁不想脱离父母的庇佑，让漂泊的自己先安定？;所以，我们谈鼎科人和项目 为你带来无压力的青年置业计划 让你轻松面对青涩时期的人生压力;年青当然会有很多压力与困难， 轻松一点，我自有办法。;;鼎科·阿布阿布（UPUP） 来了……;备选;它是……;Take it easy 嘿，轻松点儿;备选;阿布式传播;阿布语录;设 计 稿;就上次沟通结果中大家担心的菜鸟形象问题， 我们手绘了多款菜鸟形象， 并请到公司若干目标人群进行了测试选择。;最后大家选择了它们;VI—LOGO1;VI—LOGO2;VI—LOGO3;VI—LOGO4;系列报版;Take it easy。嘿，轻松点儿。 人生的路有很多条，而我选择125。 PS：不好意思，125是偶上班打卡之路。 24小时刷卡健身房/大型菜市场/营养食堂/青年会所/十余条公交线…… 鼎科·阿布阿布，30—63㎡无压力青春社区，轻松生活无压力。 菜鸟语录：能够躺着不坐着，能够坐着不站着，可以享受就决不亏待自己，我是懒人我怕谁！ 经济贴心·生活向上 都市中心·繁华向上 坐享自然·健康向上 魔术空间·精彩向上;Take it easy。嘿，轻松点儿。 ;户外大牌;候车亭—横式;候车亭—竖式;LOGO墙;网站首页;QQ桌面;QQ表情;菜鸟形象二的展示;看透他们其实柔弱的内心;表面上对一切都不在乎，其实内心的压力无法释放； 父母很爱我们，但他们很难理解我们内心的困惑和孤独； 友谊是这二十几年来的最大收获，虽然朋友们和我一样穷； 渴望爱情，但心仪的她（他）何时出现呢？;所以，我们谈鼎科人和项目 为你带来像家人、朋友、恋人般的 理解、关怀与支持。;巧克力;给需要爱的你 一所巧克力般浓情的房子; 父母的爱 是黑巧克力，醇厚无比;鼎