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营销创新对公司创业导向与组织绩效_省略__基于中东部八省市企业的实证研究_李先江营销创新对公司创业导向与组织绩效_省略__基于中东部八省市企业的实证研究_李先江
第 24 卷 第 2 期 研究与发展管理 Vol． 24 No． 2
2012 年 4 月 R ＆ D MANAGEMENT Apr． 2012
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文章编号 1004-8308 2012 02-0115-11
营销创新对公司创业导向与组织绩效
关系的中介效应研究
———基于中东部八省市企业的实证研究
李先江
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武汉工程大学 管理学院 武汉 430074
摘 要? 在相关研究的基础上，将营销创新作为中介变量，将环境作为调节变量，并将营销创新划分为渐进式
， ，
营销创新和突破式营销创新 构建了公司创业导向对组织绩效影响的概念模型 并以中东部八省市 242 家企业
， ，
为样本进行了实证检验． 研究发现 公司创业导向对组织绩效有正向积极影响 突破式营销创新在其间发挥了
， ，
完全的中介作用 且环境在其中起着调节作用 而渐进式营销创新却没有发挥中介作用． 该结论进一步丰富了
，
创业导向理论 为企业创业导向的实施提供了一种新思路．
关键词? 创业导向? 渐进式营销创新? 突破式营销创新? 组织绩效
中图分类号? F713． 50 文献标识码? A
随着中国不断融入世界经济以及全球经济一体化的到来，企业所面临的外部市场环境动荡性加剧，
，
为了应对外部市场环境的挑战 越来越多的企业采用创业导向的战略模式． 创业导向与企业绩效关系的
， ， ?
研究始于 20 世纪 70 年代 当时的研究集中于两者的线性双变量模型研究 研究结论出现了分歧 到了 20
，
世纪 90 年代 学者们发现仅通过研究创业导向与企业绩效两者间直接关系的双变量模型难以揭示两者
［］
，
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