dks在中国市场本土化策略的研究毕设论文.doc

题 目:《DKS在中国市场的本土化策略研究》 系 别: 经济管理系 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　  指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　  学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 目录：  HYPERLINK \l _Toc304119208  前言： PAGEREF _Toc304119208 \h 3 一．研究背景 （一）.本土化策略概念 （二）.外国餐饮业在中国的发展概况 二．DKS在中国本土化的策略分析 （一）DKS在中国市场发展概况 （二）营销方面本土化策略 价格本土化 原料本土化 市场方面本土化策略 市场本土化 市场定位 （四）渠道本土化策略 （五）企业形象推广与宣传的本土化策略 三、DKS在中国市场实施本土化的优势 （一）降低综合性生产成本 （二）适应市场环境的需要 （三）合理充分地利用生产要素 （四）树立良好企业形象 DKS在中国市场实施本土化对我国企业海外经营的启示 要高度重视促进餐饮业发展的重要性 发展连锁经营需要配套体系的支持 实施全球视角的资源有效配置 不同国家民族有着不同的文化背景 结束语 参考文献 致谢 DKS在中国市场的本土化策略研究 摘 要：近年来，随着经济全球化的迅猛发展，世界知名餐饮公司纷纷从生产制造、人力资源、营销管理、资本运营、技术研究与开发等方面大力推行本土化的经营战略，以便充分利用当地资源，加快市场进入步伐，降低跨国企业的经营风险，最终提高本公司的国际竞争力和在当地的持续发展能力，实现海外投资利益的最大化。因此，可以说，本土化经营已经成为餐饮公司实现其在中国市场乃至全球发展而采取的必要战略之一，成为外来餐饮企业开拓和占领国际市场的一种战略思想。 选择DKS公司作为本文的研究样本的原因有下面几个原因：一是DKS是其中占主要市场份额的是快餐界的三巨头之一,从市场影响力来看，占据大多数的二三线城市；二是DKS在中国这么多年的成功经营业绩证明，它的本土化营销手段绝对可以说是高同行业之冠，本文可以就此点进 行深入的研究DKS是世界著名的炸鸡连锁企业，目前，DKS已成为在中国市场发展最快的快餐企业。 DKS之所以会如此成功， 主要还是取决于它在中国市场的营销策略——本土化战略。 关键词：本土化 ；DKS ；中国市场 前言：DKS，连锁快餐店，DKS炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将DKS收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是