平面广告设计课件讲解.ppt

;一、广告的分类; 平面广告图形的功能;二、平面广告的构成要素;3．平面广告图形的设计原则 平面广告图形设计主要遵循以下原则： ①以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题； ②尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来； ③图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣； ④广告图形格调高雅，给人以美的享受； ⑤广告图情理交融，引人入胜。 4.平面广告中图形的类型与特征 在广告设计的诸要素中，图形是最能吸引受众的重要因素之一，不同的广告，其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可从三个层面上来划分：绘画类图形、摄影类图形、数码图形。 ;（1）绘画类图形 1）写实性绘画图形 ;2）漫画和卡通类图形 ;（2）摄影类图形 ;（3）数码类图形 ;1 标题 1）标题作用 标题是表现广告主题的短文。它的作用是吸引读者，引起读者注目，而将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视域，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。 2）标题的创作要求 广告标题的创作要求是：第一，因为标题是广告主题的反映，所以要配置于能够及早被注目的位置；第二，标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导；第三，标题字一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排；第四，标题应放在正文的前头，而且每则广告可以不同。 ;3）标题的撰写方法 ①新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。 ②问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？” ③祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。 ④名称式标题：把产品或企业的名称作为标题，放在广告版面最突出的位置，开门见山，没有丝毫隐藏。但由于这种手法过于外露，缺乏吸引力，没有回味的余地，很难产生联想，不易引起读者的兴趣。 ⑤保证式标题：这种标题往往通过用权威机关对产品的鉴定以及其它荣誉称号等，证明自己的产品，取得消费者信任，如国家质量奖、省优质产品奖等。 ;新闻式标题;新闻式标题;问题式标题;问题式标题;新闻式标题;祈使式标题;祈使式标题;名称式标题;保证式标题;保证式标题;（2）标语 标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整的短句。通常是广告文字中的一行字，往往出现在文字的结尾，或是同商品的名称放在一起，反复诉求，可供长期使用，其特点是容易记忆，富有韵味，通俗而有时代感。 在平面广告设计中，广告标题与标语容易混淆。因为广告语同标题一样，都是在为广告主题服务，有许多标语也是由标题演变而来的。两者之间虽有相似之处，但其性质仍然不同。标题应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标语是配合广告标题、正文加强商品形象的完整语句或对句形式，能清楚明了的表达广告主题思想，语句顺口易记。标语文字必须易读好记，来加深读者对商品的印象。编排时可放置在版面的突出位置。 （3）正文 广告正文又称内文、说明文。这是广告文案的主要内容，是对广告主题的进一步说明。一般由开头、中心段、结尾三部分组成。开头要与广告标题相呼应，扼要解说标题提出的问题；中心段要突出主题，提供商品和服务的信息；结尾是说服和动员消费者采取购买行动。在撰写广告正文时要有理有据、简明扼要、中心突出、生动有趣。 ;1）广告正文表达形式 广告正文同标语一样，也有多种表达形式，主要有： ●对话体正文 ●描写体正文 ●幽默体正文 ●证书体正文 ●小说体正文 2）广告正文的撰写 广告正文的结构按照广告信息的内在关联性，可以分为一体结构和分体结构。 ①一体结构是指广告正文的结构按照广告信息的内在关联性，将所有的广告信息都组合成一个完整的整体，并用一个相对独立、完整的段落或多个段落形成的写作结构。 一体结构广告正文一般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。 ●开头的主要使命是将人们的阅读和接收由标题转向正文的中间段。正文开头须引人入胜，需要花大气力选择由哪个角度入手，将什么信息首先传达出来。 开头有两种方式：承接标题、总括全文。 ●承接标题又有两种方法：直接承接和为标题释疑。直接承接是在开头就所承接的标题中提出的消费利益点、购买理由或观点观念，进行开门见山的阐述。为标题释疑指的是开头直接针对广告标题中提出的疑问进行解释