数据新闻的理念与实践研究.docVIP

PAGE  PAGE 8 数据新闻的理念与实践研究 　　摘 要：大数据时代，网易新闻、搜狐新闻、澎湃新闻等国内的新闻客户端都在努力尝试用大数据思维经营。数据新闻是大数据时代的产物，是未来新闻发展的趋势。可视化呈现方式是数据新闻的最大特征。可视化形式增加了内容立体感，能够更完美地讲述故事。为了适应市场变化，满足受众需求，以澎湃新闻为代表的新闻客户端需要打造个性化内容、建设并完善数据新闻团队、注重专长人才分工合作、努力实现跨组织资源合作、权衡核心产品和经营风险间的矛盾，以求在新媒体市场竞争中立于不败之地。 　　关键词：数据新闻；可视化；网易“数读”；个性化定制；新闻数据团队；澎湃新闻 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0021-02 　　一、数据新闻理念 　　中国人民大学方洁及颜冬在文章《全球视野下的数据新闻：理念与实践》中谈到数据新闻：从狭义上看，“数据新闻”的内涵就是：基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。数据新闻的核心是对数据的处理；从广义上看，“数据新闻”是在大数据时代新闻学发展形成的新领域，它代表未来新闻业发展的一大方向，并包含以下基本特征：一是以服务公众利益为目的，二是以公开的数据为基础，三是依靠特殊的软件程序对数据进行处理，四是以形象、生动的可视化方式呈现新闻[1]。大数据催生数据新闻，数据新闻是大数据时代的产物，数据新闻以数据为新闻的核心资源，是未来新闻发展的趋势。 　　央视《新闻联播》编辑部郭俊义认为，数据新闻应该包括三个方面。一是借助类似百度指数的各类数据工具去挖掘新闻。因为传统新闻采集数据的方式更多的是通过线人、采访这种形态，实际上大数据的到来为我们的媒体工作者提供了一个新的工具，去帮助大家挖掘新闻；二是做数据引证；三是数据可视化。只有具备这三个特点，才可能是真正的数据新闻[2]。 　　随着互联网技术化及图像处理技术等的发展及应用，可视化呈现方式并不能简单理解为信息图表或图像化简单处理，数据新闻的可视化应该是既可以将抽象的数据直观呈现，又能使用户实现交互性体验[3]。 　　新浪的《图解天下》、网易的《数读》、?群?的《数字之道》等都建立了独立的版块运用可视化叙述方式报道新闻大事件。它们用各自的定位特色深度挖掘事实，解读事件，用数据说故事，给读者提供了直观清晰的阅读空间，带来极佳的阅读体验。它们应用大数据的共性为：数据纵向分析方面，以时间为基线；数据横向分析方面，以空间为构线。目前对数据分析结果的呈现方式多为静态图，未来动态立体化表达应用会更加普遍。 　　二、网易新闻“数读”频道的数据新闻实践 　　网易新闻是国内最早进行数据新闻实践的媒体之一，也是目前国内数据新闻发展阶段的较为成功的实践范例。网易新闻“数读”的可视化应用已经基本避免了单一化传统图表的束缚，对不同题材的报道采用的是不同的可视化呈现形式。例如，以历史时间为梳理线索的连续性专题报道多采用时间轴，具有地区差异性的同一事件影响采用地图对比分析。此外，其它题材的报道设计元素多为创意图示、树映射和圆圈图。 　　“数读”数据新闻可视化的解读报道适应了碎片化阅读人群的需求，提升了报道的深度和广度，简洁多彩的图表设计赢取了读者更多注意力。通过直观、鲜明、多层次的数据调查分析还原事实、事件发展脉络，立体化深度呈现，这种客观数据运用能够规避主观判断带来的片面化理解。 　　但是，“数读”有以下问题与不足：第一，“数读”编辑大部分数据来源于第三方的报告、报表、调查结果这样的结构化数据。数据量的量级较少，和大数据时代大数据量级程度有很大差距；第二，需要增强报道时效性，由于编辑部欠缺综合人才，数据新闻团队建设水平不高加上技术处理能力不强，不能把实时数据立即转化为新闻报道；第三，编辑部自主选题策划需要与其他平台区别，避免同质化，抓取特色；第三，需要提高交互程度，静态化信息图表占比过重，形式单一，未来需要为用户带来更多动态信息图的良好阅读体验。 　　三、提高数据新闻核心竞争力的策略 　　1.打造个性化内容 　　（1）提供个性化新闻信息 　　澎湃新闻在打造个性化内容方面成为市场典范。澎湃新闻专注时政的内容特色，一系列原创针砭时弊的时政报道文章获得了良好的口碑，在社交平台被广泛转发传播。澎湃新闻新闻客户端频道精分设计，每个频道划分自成一派又紧密相连，“中南海”“打虎记”“舆论场”等形成了内容品牌线。并且，澎湃新闻十分重视与受众的交互性，新闻“追踪”能够让用户清晰的了解事件的发展脉络，“追问”收集用户对新闻的反馈意见，提供新的新闻线索，利于把握后续报道的方向和跟进报道。“追踪”+“追问”有效防止新闻“烂尾”的发生。 　　（2）个性化定制 　　可以依据用户的不