新媒体环境下电视媒体如何突破“重围”.doc

PAGE  PAGE 6 新媒体环境下电视媒体如何突破“重围” 　　【摘 要】如今，新媒体越来越繁荣地发展对传统媒体，尤其是电视媒体形成了“围追堵截”，使电视媒体的收视率受到了很大的威胁。然而电视媒体不能“坐以待毙”，要想改善目前的困境、减少两者之间发展趋势的差距，首先要了解新媒体与传统媒体的不同之处。作者从新闻的发现、定义、呈现以及到达四个环节将新媒体与电视媒体进行对比，找出新媒体传播流程中特有的优势，进行分析与学习。再通过优化传统优势、利用新媒体长处以及打造电视媒体新品牌来寻找突破“重围”的方式。 　　【关键词】新媒体 电视媒体 传播流程 公信力 　　如果说几年前，媒体从业人员认为新媒体只是一种新兴的技术手段，不足以撼动传统媒体在信息传播领域的地位，那么，现如今，如果谁还在轻视新媒体的重要，那么他必将在媒体竞争的浪潮中被淘汰。马歇尔麦克卢汉曾说过：“新媒体并不是对旧媒体的补充，它也不会让旧媒体得到安宁。它永远不会停止对旧媒体的压迫，直到它为旧媒体找到了新的形态和地位。”确实，近几年，新媒体的发展，已经颠覆了传统媒体，包括电视媒体建立的“发现―定义―呈现―到达”的传播流程。 　　一、新媒体如何颠覆传统媒体（电视媒体）的传播流程 　　就拿电视媒体来说，有媒体人解读新闻从信源到受众分四个环节：发现、定义、呈现和到达。发现是指，已经发生的事件被媒体培养的一批成熟的新闻采编人员，通过采访、拍摄等手段记录下来，并决定通过媒体扩散，使之成为所谓的“新闻”；定义是指，记者通过报道写作不断对事实进行核实、判断形成观点，或媒体通过邀请专业人士、权威人士、资深评论员或者是新闻把关人――主编，为采集而来的新闻进行整理编辑，从而形成独到的见解；呈现是指，媒体通过技术手段，由专业的视音频剪辑人员，对新闻进行视听效果上的处理，形成最终的视音频结合的可视形态；而到达则指，媒体通过电视信号将新闻内容传播给受众。 　　可见，在电视媒体环境下，新闻从信源到受众，每一个环节都涉及比较高的成???。新闻的发现、定义需要一批有新闻采编专业素质的人员，并定期进行培训，还需不时聘请有权威的专家进行合作；而新闻的呈现、到达则需要媒体有先进的后期设备支持，并不时进行技术的提高与更新。由此可见，电视媒体无论是在人力还是物力方面，都需要高昂的成本投入。 　　然而新媒体的发展，改变了这一切。在新媒体环境下，每个普通人都可以是新闻的发现者、纪录者，即使不具备新闻采编专业知识，也可以成为新媒体新闻的发现者、编写者、发布者；新媒体的社交功能，更是为不同观点提供了更为广阔的平台，受众只需动动手指就能搜索到不同的观点，而且自己也能发表评论。而呈现和到达环节，更是以更低廉的成本――流量，就达到了更有效的传播。 　　越来越低的开机率与越来越丰富的移动化阅读终端，在提醒着电视媒体：要想不被新趋势淘汰，就要发展自己的新媒体业务，与新媒体融合。但是转变之路并不一帆风顺，很多电视媒体尝试将自己的新闻产品内容由电视上转到了微信里。然而现在新闻同质化问题同样严重，很多媒体在新媒体上推送的内容都是大同小异，甚至是相同的。久而久之，这种简单地将电视内容复制到网络的重复动作，终将成为新媒体用户手机上成百上千的“未读信息”，结局估计就像几年前的手机报，逐渐被受众淘汰遗忘。 　　二、电视媒体如何在新媒体环境下进行突破 　　作者有几个粗浅的想法。 　　首先，电视媒体要找到自己的优势 　　虽然海量信息是新媒体的一个优点，但是同样也存在弊端，网络世界任何普通人都可以成为新闻的发布者。然而，可以匿名的传播环境，以及没有电视媒体的“把关人”的制度审查，这些特点同时也意味着，在新媒体环境下假新闻产生的可能性更大。虽然不排除新媒体在匿名举报作用中的贡献，但是在重大新闻的真实性上，还是有绝大部分的受众信赖央视、新华社这样的权威媒体，毕竟网络上信息五花八门、鱼龙混杂，在信息快消费的当今社会，与其让受众在众多信息中挑出有用信息、辨别真假、得出结论，传统媒体在内部进行梳理、调查、采访而直接呈现出的权威事实，更符合当下的信息消费节奏，而这就需要电视媒体树立自己的权威与公信力。那么如何树立权威呢？作者认为，为了区别于目前新媒体信息简单化的转载，除了坚守新闻真实性的原则，做好“把关”，电视媒体不妨多对新闻进行解读、分析，甚至特邀专业人士、权威代表进行评论，对新闻数据进行深度挖掘，形??自己的观点，打造媒体的品牌。通过“专业”“准确”“公正”的播报，来对抗网络信息爆炸下新闻内容的纷乱与嘈杂，从而吸引受众的信赖，实现对官规劝、对民呼吁、代体制立言的作用，树立电视媒体独有的气度。 　　第二，电视媒体要利用新媒体的长处 　　比如，新媒体的社交功能以及呈现、到达环节的低成本。新媒体不同于传统媒体的其中一点，是