新媒体语境下纪录片的“分众化”趋势.docVIP

PAGE  PAGE 4 新媒体语境下纪录片的“分众化”趋势 　　新媒体语境下“碎片化”的受众 　　受众的内涵是十分丰富的，人们可以从不同的角度以不同的方式对其进行划分。受众的所指也是不断变化的，受众群的个体间存在差异性与多样性。由于受众具有流动性、广泛性、隔离性和匿名性的特征，其需求也是难以界定的。同时，受众在大众传播中占有重要的地位，传播呈现出双向性，对于信息的选择也是由受众心理所决定的。 　　在新媒体环境下，受众“碎片化”的趋势越来越明显。而受众“碎片化”的真正意义在于人们如何将这些“碎片”重新归聚起来，先细分，并以最小的传播代价获取最大的传播效果。由于受众群的差异性，同时这种“碎片化”现象的诞生，在传播领域中就产生了“细分受众群”。分众化影像是在同质化背景下的消费社会和社会分层中的必然产物。在“分众化”的时代，社会的多样性得到更好的体现，影视受众已由“量的满足”的大众阶段，达到“质的满足”的分众阶段。即由“泛传播时代”进入“域传播时代”。新媒体语境下“分众化”的传播 　　随着数字技术、信息技术、多媒体和网络等通信技术的突飞猛进，人们能够明显感觉到：大众传播无论在传播对象还是传播手段上都在发生着质的变革。面对新媒体语境下“碎片化”的受众群，原先面向社会公众的大众传播已经越来越多地呈现出“分众传播”的趋势。 　　大众传播的特点是信息传递由点到面，体现的是大众的、集体的意志。分众传播的特点是信息传递多点到多点，体现的则是承认多元、尊重个性的理念。新媒体时代，媒体呈现出多种形态并存的局而。从受众需求看，不同的受众需要通过不同的信息渠道去获取不同的信息内容。面对这样一个多点对多点的媒体环境，面对层出不穷的海量信息，受众拥有绝对的选择权和主导权，地位发生了根本性的改变。原先受众只能根据传统媒体事先安排好的节目议程，在特定时空内接收信息，而随着网络传播的发展，受众可以在任意时间自由调阅所需要的内容，成了主动筛选者。传受之间的关系发生了根本性的转变，以传者为中心的传统被新媒体语境下以受众为中心的变革所取代。受众接受信息渠道的扩张为分众传播提供了土壤，于是新媒体分众传媒应运而生，传统媒体也不得不开始分众传播的尝试。因此，从大众传播到分众传播作为社会进步的创新标志，也是为大众所公认的媒体发展之必然。 　　新媒体语境下纪录片走向“分众化” 　　“受众的需求日趋多元化、多样化、多层次化，也需求传媒有相应的应对策略。”影视受众细分促进了影像传播的分众化，极具历史重量和人文价值的纪录片也进行了相应的尝试。传统纪录片长期通过电视传播，而随着传播技术的发展，“流媒体”的诞生为纪录片提供了更为广泛、便捷的传播渠道。 　　“流媒体”使纪录片在不受任何时空限制的情况下于网络、手机等媒介上得到传播。纪录片通过流媒体传播的特点有：首先，强调纪录片与受众之问的交互性。受众可以自行创作、资源共享。其次，制作团队的去精英化。普通人能够发布作品，展现个性。第三，纪录片由小众传播到分众传播。受众可以根据自身的偏好进行主动筛选，还可以任意跳过片段。史蒂文森认为，“媒介越分众化，就越能用来传递具有颠覆性和选择性的消息”。纪录片在选择流媒体作为传播接收模式的同时也选择了“分众化制作”和“分众化传播”的道路。 　　“分众化”是新媒体语境下纪录片发展的必经之路 　　纪录片内涵丰富、包罗万象，兼具文化历史重量与经济价值。纪录片受众构成多样、成分复杂，要最大程度保有纪录片的独特价值，就必须进行“分众化”制作，以满足不同个体对于“人文关照”、“历史追问”等人本价值层面的需求。通过纪录片的“分众化”制播，受众可以从中获得独特的视听享受和多层次的心理满足。 　　另外，纪录片“分众化”制播能够通过目标受众的确立最快实现纪录片的经济价值，同时通过价值反馈更好地推进纪录片发展。从市场的角度考虑，受众可以定义为特定媒体或信息所指向的，具有明显的社会经济轮廓的、潜在的、消费者的集合体。受众地位随着市场对于受众经营模式的改变而改变，媒介市场越来越多地显现出双向选择的趋势。纪录片“分众化”要求制片人创作出更加多元化、个性化的作品以满足市场需求，更好地促进纪录片扩大市场化。 　　新媒体为纪录片“分众化”提供了无限可能 　　如果说电视栏目化是纪录片的生存策略，那么新媒体时代网络传播简直为纪录片开启了新的纪元。在影像传播市场竞争日趋激烈的今天，建立一个完整的纪录片交互平台至关重要。据调查，目前网络视频点击率最高的是纪录片，受众可以通过流媒体随时随地对纪录片进行选择性关注。同时，纪录片专题网站的建立更为纪录片的“分众化”制播开拓了广阔的施展舞台与潜在力量。 　　新媒体网络传播时代的来临打破了视频渠道的垄断局面，终结了“渠道霸权”时代。网络传播具有传统媒介所望尘莫及的“