新形势下精品图书的内容策划与艺术设计创新.docVIP

PAGE  PAGE 7 新形势下精品图书的内容策划与艺术设计创新 　　摘 要：在移动互联网快速发展的背景下，新媒体给传统出版行业带来了巨大的冲击，面对新形势，我国图书出版只有走精品图书之路才能赢得读者的青睐。本文对新形势下我国精品图书的设计与内容策划创新进行了研究，分析了新形势下大力研发精品图书的时代意义，同时，本文根据出版行业市场现状，分析了精品图书的内容设计策略和精品图书的内容策划创新路径，期望能对我国精品图书的出版有所启迪。 　　关键词：精品图书；图书策划；新媒体；创新 　　中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0086-02 　　文化产品不仅具有一般商品的基本属性，而且具有文化属性，我们出版的每一本图书以商品的形式出现，同时承载着一定的文化内容。如果我们出版的图书不能反映中华民族厚重的文化积淀和时代精神，我们将无法立足，更谈不上生存和发展。2014年10月15日，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并作重要讲话，习近平总书记指出，“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益的相统一的作品”。因此，我们在策划精品图书时，不仅仅是考虑经济效益，更要为党和国家的中心工作担负起思想引领、舆论推动、精神激励、文化支撑的光荣使命，实现一定的社会效益[1]。所以，我们在策划选题时，必须结合经济效益和社会效益，不能盲目追求经济效益，更应该勇于承担、善于承担打造、积累、传播文化的职责使命。只有通过不断推出创新、优秀的精品图书，打造图书品牌，才能不断提升本社在行业中的竞争力和社会影响力。 　　一、新形势下大力研发精品图书的时代意义 　　（一）精品图书代表出版社的出书方向 　　众所周知，出版社形象的树立是一项需要长期积累与精心维护的工程，而精品图书代表了出版社的出书方向，反映出版社及编辑人员的出版能力和水平。在一些读者眼中，精品图书的形象等同于这家出版社的形象。经过精心策划后推出的图书品牌与出版社的形象形成了一种互动关系，优秀的精品图书是出版社的“明星”代言人。 　　（二）精品图书提升出版社的竞争优势 　　企业之间的竞争直接体现在其商品间的竞争。科特勒认为，优秀的品牌为公司提供了竞争优势。我们在日常生活中都会有这样的感受：在同类商品面前，我们更愿意选择那些知名度、信誉度高的品牌产品，即使高价位也会毫不犹豫购买，因为它更能使消费者满意与放心。这就是我们常说的品牌效应，图书亦如此[2]。读者对精品图书的认同心理常常会转换为购买意愿，读者往往能够快速地识别图书。对精品图书的打造，能够提高读者对某一类别图书或某一家出版社的辨识度、认知度、接受度、好感度和品牌忠诚度，进而使出版社占据有利的市场地位，提升竞争优势。例如，要买古籍类图书时会想到中华书局，要买辞书和社科学术读物时会想到商务印书馆，要买中外文学读物时会想到人民文学出版社，要买外语类图书时会想到外语教学与研究出版社，要买农业实用科技类图书时会想到金盾出版社。 　　（三）参与国际竞争的通行证 　　随着我国在各方面积极开展竞争，中国的图书市场也要“走出去”才能更好地发展，而唯有采用精品图书、采用精品战略，才能增强我国图书行业的整体实力。这也需要政府的大力支持，我国政府为了在这一方面得到提高，也开办了不少活动来积极促进交流。在推动中国图书走出去的过程中，一批特色精品，在内容和制作上勇于创新，成功地打入了国际市场。但从整体上来看，我国的出版业与发达国家和地区的出版业还有很大差距，我们的图书在内容和形式上，特别是在外观设计上还没有达到顶尖的水准，因此，不断提升图书制作水平也是参与国际竞争的基础。 　　二、新形势下我国精品图书策划的读者细分 　　在这个瞬息万变，信息迅速更替的时代，作为一名编辑，我们要做到“眼观六路，耳听八方”，留意观察、注意捕捉各种各样的信息；又要学会辨认、思考、研究，从冗杂的信息中剔除无用信息，筛选出对策划精品图书选题有帮助的信息。我们可以借助于各种网络书店的销售排行、“逛”实体书店、查看图书论坛的评价等方法，去捕捉图书市场的最新动态，了解读者最新的阅读需求。此外，我们还可以充分利用越来越被大众普遍使用的QQ空间、新浪微博、微信朋友圈等社交网络平台进行相关信息的搜集。传统精品图书出版以文化内涵、精神体验、社会价值作为产品成功与否的衡量标准，而数字出版对精品内容却以是否满足读者所需作为重点，二者之间竞争，有差异，也有共同点。传统出版社在进行精品图书的内容开发时，要学会借鉴数字出版的优势。 　　随着社交媒体成为互联网主角，人际网络和兴趣爱好影响了知识信息的传播方式。社群中的每一个用户都可能接受来自人际网络的影响并影响他人，每个用户都是传播网络中的一个连接点，每个点创造的链接越