杜绝网络“标题党”向传统媒体渗透.docVIP

PAGE  PAGE 7 杜绝网络“标题党”向传统媒体渗透 　　摘 要：网络新闻中的“标题党”现象已让许多理性、正直的人所反感。当前，“标题党”又在向传统媒体渗透，部分报纸与电视媒体的编辑在为新闻制作标题时也学起了网络“标题党”的做法，使媒体的公信力受到严重损害。本文通过对网络媒体和传统媒体中“标题党”现象及其所带来诸多负面效应的剖析，提出了任何媒介的新闻标题都必须准确规范的观点。 　　关键词：标题党；渗透；传统媒体；应对措施 　　中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0049-02 　　目前，网络新闻中的“标题党”现象比较严重。有些网络媒体编辑在为新闻制作标题时，要么危言耸听、无中生有，要么断章取义、以偏概全、极尽夸张，希望以此来吸引人们的眼球。结果是误导了网民，有时还会在网络空间造成恐慌，甚至无端引发社会问题。必须引起高度重视的是，网络媒体的“标题党”正在向传统媒体渗透，部分报纸和电视媒体的编辑也在新闻标题制作中学起了“标题党”的做法。这种行为，既在糊弄受众，又在严重损害媒体自身的公信力，最终败坏的是媒体的整体形象。 　　一、网络“标题党”的通常做法 　　“所谓‘标题党’，主要在互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，其主要行为即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大，主要为赚取点击量。[1]”网络上的各种信息与日俱增，大多数受众平时通过在网络上浏览标题后再点击阅读新闻全文。然而，在网络媒体中，“标题党”一般置新闻内容的基本事实于不顾，只是希望以危言耸听的、夸张的标题来吸引网民眼球，从而达到增加点击量、提高知名度等目的。 　　如：2012年9月10日国内某网站上有条新闻，题目是《女子向警察吐口水遭枪击》，标题中没有标明是哪国的警察，也没有说出警察用的是什么枪。一看标题，以为是国内发生的事，警察用的是真枪。但点开页面，内容是：在美国某市的警察局内，有一名黑人女子由于朝警察吐口水，结果被警察用电击枪击倒在地。原来这是发生在美国的事，并且警察用的是非致命的电击枪。 　　再如：2012年10月3日某网站上有条新闻，标题是《媒体称西安重伤日系车主嫌犯最高可被判死刑》，说的是在西安的一次反日游行中，有位日系车主被打成重伤，警方经过侦查，终于抓获了犯罪嫌疑人。但仔细阅读这条新闻的全文，发现其中只有一段内容与死刑有关：“就这起案件来分析，车主李建利为了保护自己的汽车不被砸坏，与砸车者蔡某发生了争执，结果蔡某突然用电瓶车锁砸向李建利的头颅，导致李建利重伤。依刑法有关条款规定：蔡某故意伤害李建利并致其重伤，应判处三至十年的有期徒刑。”暂且不说未经法院审判，媒体不能为犯罪嫌疑人“量刑”，否则就是媒介审判，光就为这条新闻制作标题的网络编辑而言，就有“标题党”的做法之嫌。标题中不能说“媒体称”，确切地表述应该是根据有关法律条款，犯罪嫌疑人蔡某最高量刑可判死刑。这种标题制作方式，叫做“抓住一点，不及其余”，标题不能确切地反映新闻稿的准确内容。 　　目前，一个网站主页中的新闻多达上百条，每个频道也都包含了成百上千条新闻，每条新闻后面又有数十条链接的相关信息。有人专门进行分析，“在网易新闻的100个标题中，其中涉及腐败官员的标题党新闻占社会新闻的66.7%，而且点击率好几百万。[2]”网络“标题党”现象的泛滥，一方面有网络编辑的原因，另一方面也与网民的信息接受心理有关。 　　二、传统媒体中的“标题党”现象 　　“新闻的价值和意义，不仅仅在于报道事实，还构成流动的社会文化谱系。[3]”从这个角度来分析，无论是“悬疑新闻”，还是藏身于“悬疑新闻”之中的“标题党”行为，都偏离了新闻传播客观公正、真实准确的要求，对受众都是一种误导，同时还会使公众产生审丑化、恶俗化心态，可以说这是对公共生活的精神污染。由于受网络媒体的影响，“标题党”现象在报纸、电视等的新闻报道中也有一种蔓延之势，对传统媒体的公信力带来了致命损害。 　　在报刊新闻中，有的编辑出于审丑化目的，希望通过在标题上断章取义，或以一些敏感词汇来吸引受众注意。如《新快报》2014年6月20日以《宿舍没空调，今晚我们要“裸跑”》为题刊登了一则大学生以“裸跑”的方式来向学校表达安装空调的诉求的新闻[4]。然而，人们在实际的报道内容中看到，男生是只穿着短裤，女生只是穿着运动衣裤进行跑步，并没有标题中所说的 “裸跑”。纸媒中的“标题党”现象，比较典型的还有2013年6月28日山东《聊城晚报》一条新闻中的标题《李天一他妈的要求高，律师不干了》及同年9月《新民周刊》封面报道的标题《李某某他妈的舆论战》。这种标题虽然能起到一语双关的效果，但给人的印象是低俗和庸俗，与传统主流媒体的品位不相匹配。 　　对于电视新闻来说