民生新闻“e时代”的机遇与挑战.docVIP

PAGE  PAGE 8 民生新闻“e时代”的机遇与挑战 　　近年来，随着移动互联网时代的到来，咱们普通人的平常事，人们的关注点也发生了巨大的变化。这使得我们民生新闻的报道形式和内容也正在发生着深刻的变化，而这种变化随着技术和老百姓获得信息量的提升已经超出了我们固有的新闻理念和新闻元素，为此我把这种变化和发展称为民生新闻的“e时代”。 　　一、认清民生新闻的发展困境 　　2002年开播的《南京零距离》拉开了民生新闻风生水起的序幕。直到现在《南京零距离》的元素依然是许多民生新闻栏目中的重要特征。比如：社会新闻、生活资讯、投诉热线。实际上综合2002年以前的社会新闻和2002年以后的民生新闻来看，“社会新闻”向“民生新闻”转变最大的特点，一是增加了热线帮忙，二是改变了社会新闻的播放方式，重视了社会新闻故事性的挖掘。使得民生新闻在成为了收视的明星、新闻改革的亮点，贴近化的表率。 　　但是经过十年的发展后，我们发现，随着网络论坛、微博、微信等电子信息社区交流平台的出现，民生新闻这些吸引受众的元素正在失去，而热线新闻的低俗化、鸡毛蒜皮化、无关痛痒化、??嗦拖沓化，已经成为了民生新闻发展的鸡肋。随着新媒体的发展，以及观众品味的提升。民生新闻的再定位已经刻不容缓。 　　二、如何实现大互联网时代电视民生新闻的蝶变 　　我们已经从传统的网络时代进入到了一个大互联网时代，它的代表就是移动网络的普及。“风来了，有人在造墙，有人在造风车”， 面对新趋势、新变革，改变是一条必须要走的道路。但任何事物，要实现质的提升，就必须要有自身量的积累，和外力的作用。 　　目前来看，民生新闻经过十多年的磨砺，无论是新闻所涉及的广度还是深度各方面都已经达到了相当高的水平，这是民生新闻自身量的积累。而随着互联网技术的高速发展，人群对观看电视热情快速退潮，已经阻碍了电视民生新闻的发展，这是电视民生新闻必须实现质变的外部因素。 　　那么，我们现在如何在大互联网时代抓住时机实现强势转型，再创新辉煌呢？我觉得我们应该做好三项工作，以期实现电视民生新闻甚至是电视产业质的飞跃。 　　1.因势而谋，做好“e”时代新闻 　　（1）我们还握有的上方宝剑。我们还握有的上方宝剑之一是我们的采访权。我们知道，不隶属于传统媒体的新媒体从事新闻工作的人员是没有采访权的，只有转载的权力，我们要用好我们的采访权使其发挥最大效力，那就是在采访中要深挖，细究做到采访要全面准确。 　　上方宝剑之二是我们播出的牌照资源。到目前为止在关于地区节目播出中地方广播电视台还是有专一性和排他性的，但随着媒体产业的发展和新闻管理的科学深入，这一优势是不会长久存在下去的。所以目前我们要利用好这一优势，做强品牌节目，因为在大互联网的时代里，最后的竞争是品牌的竞争。同时利用这一优势要着力打造自主版权节目，加强与新媒体的合纵连横，争取在这种合纵连横上获得更多地筹码，占据更主动的位置。 　　上方宝剑之三是我们的人脉优势。为什么说人脉优势呢？这里面有两个概念，一是我们大多数广播电视台是行政事业单位，相比一些网站类的新媒体可以争取更多的政策资源。二是我们有一定的新闻人才资源，这是基于广电数十年的积累基础上的，在新媒体对于新闻采写、把关等方面还没有成熟的情况下，这是我们相对宝贵的财富，如何利用好这一财富不仅取决于用人理念的更新，同时也取决于平台的打造和建设。三是我们有一批关注广电，热爱广电的老观众，这些观众是我们的财富，值得珍惜和维护。 　　（2）做好“E”时代民生新闻的关键要素。内容和渠道是今后传播业发展的关键因素，我们可以预见，随着技术的快速发展，我们的渠道将不会仅仅限于身边，限于地方，如果在网上，一个地方的新闻，可以在千里之外看到。而对互联时代电视节目吸引观众，我觉得必须要实现五化，怎么一个“五化”呢？就是选题视野全球化、节目（版块）设置专业化、新闻报道简短化、贴近个体功能化、热点焦点链接化，这“五化”是我对今后电视民生新闻发展的初步概括。 　　一选题视野全球化：网络时代的特点就是视野的广博，区域的淡漠，社会形态的扁平。因此选题要在立足当地的基础上，放眼全球，只要吸引眼球，引发围观的，都可以为民生新闻所用。选题突破地域的限制是一个大互联网时代的趋势，你不走别人会走。在这种创新过程中“跌倒了不代表你已经走错路了，而可能路是对的，只不过我们走路的方式不对”，所以我们必须尽快尝试选题视野全球化。 　　二节目（版块）设置专业化：随着大互联网时代的到来，我们的节目走向细分化、专业化是一个必然，我们看一下央视的频道设置，就充分体现了专业化。专业化是一个栏目走向成熟的标志，所以在民生新闻节目中不同的版块设置也需要相对专业化的设置，以迎取不同观看群体的需求。 　　三新闻报道简短化：快节奏、高度整合和