宝马迷你新车上市营销策划.ppt

;;;宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。 ;2014年新车上市简介;; 2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型 风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。  ;;;;;MINI与甲壳虫;主要购买者： 为经济实力较强的年轻精英人士或是追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。;喜欢MINI的人特性;与众不同的品牌定位： 中国市场，一个广为流传的口号是“坐奔驰，坐宝马”。 “纯粹的驾驶乐趣” 这个诉求包含了设计、动力与科技。并塑造了宝马“尊贵、年轻、活力”的新形象。 作为宝马血统的延续，宝马MINI身上凝聚了宝马汽车独特的高贵气质。MINI定位于全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的亚洲商人，这一战略取得了巨大的成功。; 差异化战略 —— “体验决定一切”; 差异化战略 宝马MINI—— “体验决定一切”; 宝马MINI的品牌体验 体验策略一——聚焦 品牌核心是高档细分 体验策略二——增加情感体验 独特的赞助活动 体验策略三——创新 技术和营销手段上 体验策略四——保持一贯性 车系、外型、标志、关键设计甚至展厅布置 ;活动一：MINI 之夜 ;时间： 2014年6月1日 晚 8：00—9：30 地点： 北京燕宝燕莎MINI展厅旗舰店内 与会嘉宾： mini车主（25—30人） 潜在购买用户、媒体（20家） ;活动目的;活动流程;用户邀请和用户准备;开场节目 -----汽车乐队 。乐队吉他手，主唱，站在MINI敞篷车中进行开场演唱。在开场的一刹那将活动引向高潮。 汽车魔术----- 魔术师将在敞篷车内施展汽车魔术，与公众产生互动效果。 光影涂鸦----- 单独开辟一个光影涂鸦区域，来宾可以自由与MINI车配合亲身参与光影涂鸦，图片实时通过会场投影进行播放，吸引来宾关注。 ;4. 评选最MINI奖-----现场评选最具迷你着装或物品奖。 5. 抽奖-----每个嘉宾自己抽取车模卡片数字，主持人随机抽取即可获奖，奖品是MINI珍藏版纪念品。 6. 结束 ----请保安和工作人员维护秩序，观众自动离开 ;活动二：开MINI游海南;活动三：以旧换新;活动四：七夕之恋;Thank you !