企业文化传播效果研究(13页).doc

来自资料搜索网() 海量资料下载 企业文化传播效果研究 一、企业文化传播效果的概念 1.企业文化 企业文化是指企业在实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、 HYPERLINK /view/618192.htm \t _blank 道德规范、发展目标的总和。企业文化是企业内全体成员的意志、特性、习惯和科学文化 HYPERLINK /view/437124.htm \t _blank 水平等因素相互作用的结果。 　来自资料搜索网() 海量资料下载 　企业文化依附于企业，随企业产生，随企业消亡而消亡。企业文化是企业的 HYPERLINK /view/13782.htm \t _blank 灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的 HYPERLINK /view/24584.htm \t _blank 精神和 HYPERLINK /view/135672.htm \t _blank 价值观。这里的价值观不是泛指 HYPERLINK /view/14444.htm \t _blank 企业管理中的各种 HYPERLINK /view/2058716.htm \t _blank 文化现象，而是企业或企业中的员工在从事 HYPERLINK /view/988084.htm \t _blank 商品生产与经营中所持有的价值观念。 2．企业文化传播 企业文化的传播，是对企业文化的全面内涵和组成要素进行全方位的推广和扩散。企业文化传播，分为内部传播和外部传播。企业内部的文化传播，又分为个体传播和组织传播；个体传播是指企业里，认同与支持企业文化的员工，通过自己的工作或执行任务或做人做事来传递企业文化信息，去感染、感化周边的同事；组织传播是指企业通过完善内部报刊、广播、电视台、橱窗、宣传栏等渠道与举办企业文化征文比赛、文艺晚会、企业文化演讲、评先进等活动及健全相关管理机制体制，来宣传与推广企业文化。 3.企业文化传播效果 企业文化传播效果是一切企业文化传播活动的试金石，是所有企业文化传播者的共同追求。企业文化传播效果位于企业文化传播过程的最后阶段。它是诸种企业文化传播要素相互作用的集合效应，也是受众受到信息作用在某些方面发生的具体变化。企业文化的传播是通过不同的工具和途径,将已设计出来的企业理念、核心价值观等有针对性、有计划地呈现出来,并为企业内部和外部所认知、认同。企业文化只有通过有效地传播,才能真正对企业的发展起到促进作用,企业的理念和价值观才能真正融入企业的安全生产和经营管理中去。 简言之，企业文化传播效果是指企业文化传播使受众在某些方面发生的具体变化。 二、研究企业文化传播效果的背景 企业文化是企业在长期的发展过程中所形成的、并沉淀在企业员工心目中的一种价值理念，它是一种文化哲学。优秀的企业文化应包含着深厚的文化底蕴，是企业的核心竞争力之所在。 1.现代企业文化理论建设 企业文化是一种文化哲学，文化哲学的研究产生了许多的成果，而且中西方许多学者对文化哲学的研究成果对企业文化的建设具有相当的指导意义。因此，知识经济时代的企业文化应体现“以人为本”的价值观，尊重员工的自我价值，引导员工的自我管理。这种企业文化是一种结合时代背景，体现实际需要的创新性文化。现代企业文化是以企业管理哲学和企业精神为核心，体现为企业的核心竞争力，是一种以物质和精神为载体的经济文化。 2.现代企业文化实践建设 我国的企业文化建设起步于20世纪80年代。许多知名企业已形成一套完整的、成型的管理理论和企业文化理念。但在当今这个知识经济时代，深层次的企业文化建设如何更加深入？企业如何建设一种更本色而更有特色的企业文化，成了新世纪企业经营管理者值得思索的问题？中国传统文化博大精深，许多思想渗入了现代管理经营的过程之中，对形成良好的企业经营管理模式，建设优秀企业文化产生了极其重要的作用。 三、企业文化传播效果的构成 企业文化能够激发和凝聚员工的归属感、积极性、主动性和创造性，是企业的灵魂和精神支柱。实践表明，企业文化渗透于企业的组织结构、规章制度和员工行为之中，是现代企业的灵魂和持久动力，其作用主要有以下几点： 1.导向作用。企业的管理理念、规章制度、企业精神、行为规范等能引导员工的行为取向，能把企业员工的行为动机引导到企业目标上来，为解决企业目标与个人目标、领导者与被领导者之间的矛盾等，开辟了一条现实可行的道路。企业目标是引导员工统一行动的一面旗帜，使广大员工明了企业追求的目标，也就深刻地认识到自身工作的意义，并为此作出不懈的努力和奉献。因此，在制定企业目标时，应该融进企业员工的事业心和成就感。 2.约束作用。当企业中个别员工的行为与