产业链布局逐渐完善看好直播行业.PDFVIP

——维持 增持 证券研究报告 / 行业研究 / 年度 策略 日期：2016 年 6 月 20 日 行业：文化传媒 产业链布局逐渐完善 看好直播行业 胡 卉 0211927 ——2016 下半年文化传媒行业投资策略 Huhui@ ? 主要观点： 执业证书编号：S0870514030001 技术推动传媒行业发展 信息技术和底层基础网络的发展，使得传媒产业的传播载体发生了变化， 变得更便捷和更多元化，也为传媒产业更广阔的发展前景提供了市场前 提。在信息技术变革的前提下，人们生活方式同样发生了变革，比方对 于信息的需求更大，对于信息获取的时间和手段要求更多，对于信息的 呈现方式的倾向性选择更多。这些需求和选择，应运而生了文化产品的 变化。对信息时间和地点的需求引发了移动互联网的大爆发，对视觉和 娱乐生活的追求使得游戏、影视、舞台剧等文化产品市场蓬勃。 新增领域之数字产业 最近 6 个月行业指数与沪深 300 指数比较 对于文化产业而言，步伐远远落后于技术驱动的互联网产业，文化产业 目前尚在寻找互联网机会，把互联网基因注入已有传统业务的阶段，最 直接的表现是传统内容的数字化。正因如此，文化产业顺应互联网发展 需求，未来在移???化、社交化领域开发适合的产品才是对数字业务市场 的深度挖掘。在热点表现上，对于数字业务的深度挖掘主要方向为整合 营销和线上教育。 新增领域之视觉经济 在科技的推动下，在消费社会的支撑下，视觉文化日益走向了前沿。目 报告编号：HH16-QIT03 首次报告日期： 前，人们正面临这一个以视觉占据主导的文化，这种文化的出现与消费 相关报告： 社会的背景密切相关，专注于视觉上的愉悦，使得视觉文化成文当代