这次大选，美国大公司也发愁了.docVIP

PAGE  PAGE 9 这次大选，美国大公司也发愁了 　　谁会愿意资助一场争吵呢？这可能就是在这次的美国两党全国代表大会上，很多公司并没有高调露面的真正原因。 　　作为美国大选之年最受关注的政治活动之一，共和党和民主党分别在7月召开了4年一次的党代会―共和党全国代表大会（以下简称RNC）和民主党全国代表大会（以下简称DNC），大会的核心议题之一是推选各自党内的总统和副总统的候选人。 　　为期4天的大会，几万名不同身份的人聚集在现场。对于两党的总统候选人来说，这是党内的加冕时刻。 　　“在美国，党代会的收视率仅次于奥运会。”共和党代表大会媒介总监Kirsten Kukowski对《第一财经周刊》说，“不管总统提名人最终是谁，对于大公司来说，这都是营销自己的好机会。” 　　不过今年，一些知名大公司在选择站位时显然很在意被提名人是谁。富国银行（Wells Fargo）就是选择退出资助RNC的公司之一，它不愿意自己的名字和该党总统候选人唐纳德?特朗普产生任何关系。回顾2008年和2012年的美国大选，富国银行曾毫无偏倚地同时支持了两党各自的代表大会。 　　对外一直迟迟不表态的几家公司―UPS、摩托罗拉、JP摩根―最终也加入了拒绝资助RNC的名单。在4年前的大选中，这些公司都是RNC的支持者，见证了当时共和党提名罗姆尼为总统候选人的时刻。 　　福特汽车公司也拒绝赞助RNC。它的理由很自然―特朗普一直在指责福特，认为它在墨西哥建厂的举措令美国的就业机会外流，并宣告自己一旦担任总统会立刻叫停这一行为。 　　转变态度的还有另一家大公司―可口可乐。今年在两个大会现场，可口可乐的产品都很少见，因为这家公司大幅缩减了对RNC和DNC的资助，而且只愿提供金钱，不像以往还会赞助产品。 　　“对品牌来说，如何平衡在这一盛事中露面的机会以及把自己与一个言论极端的人联系在一起的影响，这的确是个问题。”共和党的媒体顾问Bruce Haynes说，“这也是这些大公司为什么迟迟难以做出资助决定的原因，要换作以往就很简单。” 　　作为Facebook的员工，Kim Sung-Su倒没有觉得Facebook公司选择支持RNC有何不妥。虽然她还记得，就在两个月前，老板马克?扎克伯格在Facebook开发者大会上曾公开批评特朗普的移民政策。 　　“我也不喜欢他，但这不会影响到我的工作。”这个韩裔女孩出生在美国，已经在Facebook工作了3年，担任营销经理。在克利夫兰举办的RNC结束之后，她又和同事来到费城的DNC。她觉得这里没那么多的警察，但抗议依旧。“两边气氛不太一样，不过我们做的事情一样―让更多人了解如何用Facebook参与政治。大选在Facebook上本来就是关注度很高的话题。”她说。 　　Kim Sung-Su没有表露自己的政治倾向。她电脑背面的各种贴纸，代表了Facebook旗下的项目或曾举办的活动，像速食面图标一样的贴纸“Instant Articles”代表的正是去年Facebook推出的媒体内部发布工具。“在大选上放个展台，和做其他营销活动并没什么区别，都是在推广我们的服务。” 　　Kim Sung-Su的每句话听起来都像是受过良好培训。Facebook很早就开始对员工做集体培训，希望他们面对媒体时讲话能做到“得体和政治正确”。 　　Facebook在不久前的一份声明中也说，资助RNC和DNC的行为，并不能看作对任何一个政党或个人的背书。Facebook的政府和政治总监Crystal Patterson在回应外界争议时说：“和2012年相比，如今简直令人不敢相信。那时候还没有视频，现在Facebook Live（Facebook在2016年2月推出的视频直播产品）将大选提升到了一个新的阶段。Facebook在RNC、DNC和整个大选期间的角色，和其他公司都不太一样。” 　　以Facebook为代表的一些技术公司看上去没那么纠结。毕竟，有人不喜欢共和党，也有人不喜欢民主党，但讨论越喧闹热烈，Facebook越可以从中得利。 　　“很多人对Facebook Live产生了兴趣，活跃度出现了明显上升，”Kim Sung-Su说，“这才是最关键的。”数据显示，用户用Facebook Live观看关于RNC、DNC的直播，时长加起来长达8500个小时，观看次数超过1.2 亿次。 　　硅谷的很多高管都更倾向自由派的政策和主张，但Google和Facebook等技术公司一直会把捐赠经费在两党候选人间做均分，来尽可能确保自己的利益最大。正如Steve Coll在关于埃克森美孚和政府关系的《Private Empire》一书中提到的，“大多数美国企业习惯将政治资金两头分配，成为所有潜在领导者的朋友，不会去考虑政治或意识