滑雪旅游发展初期的营销策略选择.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Tourism 旅游经济研究 滑雪旅游发展初期的营销策略选择 四川理工学院体育部 雷红锋 摘 要：随着人们健身、休闲意识的增强，滑雪旅游成为旅游行业发展中的亮点。进行滑雪场旅游建设与开发的回报率高，但其投资也 大，如果经营不当投资人将面临效益不好，投资难以收回的风险。在滑雪场兴建的发展初期，滑雪场的营销策略非常关键。因此作为投 资人，应当从认识和关注滑雪场旅游景点初创时期的营销策略价值、滑雪场的选择、营销方案选择出发，实现滑雪场的有效经营。 关键词：滑雪场旅游 发展初期 营销策略 中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(b)-165-02 随着国家经济的发展和社会的全面进步，人们的健康、休闲理 了是否适宜其发展所需的客流、人流、信息流等重要因素，决定了滑 念发生了重大变化，崇尚健康，追求休闲成为人们现代生活的重要 雪旅游是否处于一个有利于营销活动的优势环境条件中，因此，滑 方式。在这种形势下，很多企业投资商将关注、投资的目光投向了滑 雪场景区选址是经营的基础，是否有发展旅游的基础，其地址选择 雪场旅游，使得近些年来各种层次的滑雪场旅游景点雨后春笋般 和规划实际是滑雪旅游发展初期的营销策略框架营销的确立，也 地涌现出来。虽然滑雪场旅游是一个回报率较高的行业，但同时它 是营销策略实施的基础，它对于滑雪场旅游确立一个好的发展前 也是一个投资大，具有投资难以回收可能性风险的行业。进行滑雪 景，夺得经营发展的第一步，发挥着前提性、基础性的决策与经营 场旅游景点的投资与开发，尤其是滑雪场发展初期的营销是否成 价值。因此，滑雪场旅游营销发展初期的营销???略不但包括具体的 功，关系到滑雪场旅游是否能够在市场中站稳脚跟，决定了滑雪旅 营销方案，还包括经营场所的选址和规划。从降低滑雪旅游投资与 游是否能够得到持续的发展和取得良好的经营效益。因此，作为滑 经营风险出发，高度重视滑雪场旅游景点发展初期的营销策略，是 雪场旅游投资人，应当从认识滑雪场旅游发展初期的营销策略价 奠定旅游滑雪发展的基础，对于实现滑雪旅游的可持续发展具有 值，关注营销滑雪场经营地址选择入手，积极重视和实施滑雪场旅 重要的价值。 游的营销方案，实现滑雪场旅游的有效投资。 2 滑雪场旅游经营选址的选择是营销的基础，也是营销发展 1 滑雪场旅游景区初期营销策略的选择，对于其发展非常重 开端 要的价值 滑雪场旅游经营选择是滑雪旅游营销的基础和前奏，应当依 滑雪场旅游的经营的投入高，其预期的销售效益也高，要达到 据一定的营销发展要求来进行。 预期的经营效果就必须做好发展初期营销策略的选择。初期的营 滑雪场旅游地址的选择主要应当确立三个方向：一是地理地 销策略选择包括两个方面，一是滑