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连衣裙款式调研报告
连衣裙款式调研报告
HopeShow 红袖
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邵huahua
服装1201班
品牌介绍:
红袖女装是杭州市女装开发较早的品牌之一,成立于1995年,迄今已有七百多家专卖店,红袖公司是一家集设计、生产、销售为主营业的女装公司。其中,红袖的英文名称HOPESHOW寓意着的正是一种希望与展示,象征着红袖品牌的美好将来。红袖品牌(HOPESHOW)成立于一九九五年,至今已有十六年历史。于2003年获得中国十佳设计师品牌等荣誉称号,也是杭州著名十大女装品牌之一。 红袖的英文名称HOPESHOW寓意希望与展示,象征着红袖品牌认为只要怀抱希望,勇于展示,女人就拥有无限可能。我们倡导无限女人,不止一面,拥有魅力的女人,就如同能绽放无限展示无限的自己。
品牌愿景:创造中国人自己的民族服装品牌。
品牌诠释:时尚总是在距离生活者最近的地方,创造着文化。她不同与陈列在博物馆、美术馆中的展品那样属于过去,她是为了使现在以及不远未来的人们的心灵变得更加充裕的产业。
时尚将超越以往,表现出中国人的生存方式,使日常的生活都变得如同戏剧般,美轮美奂的演绎着人生,让人们享受知性的精神生活。
Hope Show将与大家共同创造、感受知性生活,将日常生活演绎成如影视剧般的时尚
风格定位:大众的女性味,具有流行性的轻熟女装
年龄定位:消费者心理年龄定位 25——35岁
品牌档次:中档(适合大众消费的品牌)
收入细分:年收入4万元以上
其他方式细分
⑴ 气质:热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性
⑵ 妆容:精致注重细节、靓丽紧跟流行趋势、简洁不失个性化;
⑶ 穿着:休闲但不失女人味、时尚而又精致、优雅而不过于性感
⑷ 发型:简约的短发、垂顺长发、女人味的卷发等时尚流行发型。
⑸ 举止:优雅、自信、有活力
⑹ 配饰:时尚、精致、易搭、适用于各种场合,突显品位。
顾客介绍
⑴ 她们的顾客群是一批热爱都会知性生活,拥有年轻心灵的女人。她们感受到作为女人的喜悦,珍爱自己的生活,那不仅仅是简单的自我主张,而是拥有着一颗能够与周围环境创造和谐关系的优雅心灵。
⑵ 她们的形象气质:她们自信、时尚,个性但不张扬,智慧干练与女性柔美气质完美结合;她热爱生活,拥有梦想,脸上总是扬抑着笑容——拥有着女人的美、成功者的美,无论是都市白领、休闲运动、性感妩媚、淑女含蓄、雍容高贵、个性民族她都会去尝试,享受不同的美。
⑶ 生活状态:她们生活在快节奏的都市里,从早上到晚上会更换不同的工作或生活场景,上班、聚会、家庭等自由地穿梭在城市不同的角落;她们懂得与周围环境取得和谐关系,引发心灵的喜悦,并享受生活的惬意美好。
她们的人生价值观:人生只有三天,昨天、今天和明天,她们不沉溺于过去,也不要被未来摧毁现在,只选择——活在当下,感受生活惬意的美好。
品牌定位:创造中国人自己的民族服装品牌,为中国女人创造无限可能。以合理的价格提供触手可及的国际前沿时尚的体验,打造都会知性的形象,引领服饰消费新时尚。
1.1连衣裙的介绍:连衣裙是一个品种的总称,是人们,特别是年轻女孩喜欢的夏装之一。 连衣裙在各种款式造型中被誉为“款式皇后”,是变化莫测、种类最多、最受青睐的款式。在上衣和裙体上可以变化的各种因素几乎都可以组合构成连衣裙的样式。连衣裙还可以根据造型的需要,形成各种不同的轮廓和腰节位置。
1.2 常见样式常见的有直身裙、A 字裙、露背裙、礼服裙、公主裙、迷你裙、雪纺连衣裙、吊带连衣裙、牛仔连衣裙、蕾丝连衣裙等。
1.3 一支口红、一双高跟鞋、一条连衣裙,女孩变成了女人。正如美国设计师DianeVon所说:要感觉像个女人,请穿连衣裙。1977年,年仅26岁的Diane设计出一条不用拉链的针织连衣裙WrapDress,一炮而红,连衣裙也从此得到前所未有的关注,甚至成为1970年代的一种标志、一种文化现象,并成为国际时尚界无法复制的经典。 30年后的今天,连衣裙被时尚大师们赋予了各种各样的语言,唯独不变的是它那浓浓的女人味。
色系的选择
一、红色系
红色系是从色相环上的红紫色到朱红色之间的色彩。它的刺激作用很大,具有很高的注目性和视认性。大红色是暖色系里温度最高的色彩,红色系原色彩对人的心理能产生很大的鼓舞作用。
二、黄色系
黄红色系的性质和红色系性质很接近,该色系大致以橘红色为中心,另有橙色、黄丹、柿红、赭石、琥珀等色彩组成黄红色系。其色彩刺激没有红色那么大,但其色彩性质轻浮而冲动,所以具有很
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