第6章广告策划与企业(组织)识别系统.ppt

第六章广告策划与企业(组织)识别系统;第一节 企业(组织)识别系统的概念和结构;一、企业识别系统的概念;二、企业识别系统构成;1、理念识别系统（1）;1、理念识别系统（2）;2、行为识别系统;3、视觉识别系统;理念、行为、视觉之间的关系;三、企业识别系统的基础知识;第二节企业识别系统导入的契机与原则;一、导入契机;二、导入原则;第二节企业识别系统的策划与创意;一、理念识别的策划;1、企业使命; 2、经营理念;3、行为准则（规范）;二、行为识别的策划;三、视觉识别系统的策划;;三、广告的研究对象（1）;;;;;;;;三、广告的研究对象（2）;三、广告的研究对象（3）;三、广告的研究对象（4）;三、广告的研究对象（5）;三、广告的研究对象（6）;三、广告的研究对象（7）;三、广告的研究对象（8）;四、广告的基本特点;五、广告学的理论基础;六、广告的作用（1）;六、广告的作用（2） ;六、广告的作用（3）;六、广告的作用（4）;七、影响广告发展的因素;广告与营销计划中其他活动的关系（1）;广告与营销计划中其他活动的关系（2）;广告与营销计划中其他活动的关系（3）;广告与营销计划中其他活动的关系（4）;广告与营销计划中其他活动的关系（5）;广告与营销计划中其他活动的关系（6）;第二节 广告运动原理;一、广告运动的概念及特点（1）;一、广告运动的概念及特点（2）;二、广告运动计划纲要;三、广告运动的理论（1）;三、广告运动的理论（2）;三、广告运动的理论（3）;三、广告运动的理论（4）;三、广告运动的理论（5）;三、广告运动的理论（6）;三、广告运动的理论（7）;三、广告运动的理论（8）;三、广告运动的理论（9）;第三节 广告运动的内涵和流程;一、理解营销目标（战略）;二、广告调查研究;三、广告计划的确定;四、建立广告目标;五、确定广告预算;六、广告创意;七、SP方略的思考;八、媒体策略;九、广告运动的事前控制;第四节广告运动的策略性思考过程;一、不同市场类型的广告逻辑（1）;一、不同市场类型的广告逻辑（2）;二、产品信息逻辑与广告传播方式;营销传播计划的纲要（1）;营销传播计划的纲要（2）;营销传播计划的纲要（3）;营销传播计划的纲要（4）;营销传播计划的重要性;广告战略;形成战略性的营销理念(1) ;形成战略性的营销理念(2);广告战略;;;第二节 广告业的发展概况;一、广告的发展大体上经历了三个主要的历史时期;二、广告发展中最重要的30年:1870-1900年;三、中国广告产业发展状况(1);三、中国广告产业发展状况(2);三、中国广告产业发展状况(3);三、中国广告产业发展状况(4);三、中国广告产业发展状况(5);三、中国广告产业发展状况(6);;;第二节营销传播中的广告;一、机遇与传播革命;二、新营销环境;二、新营销环境;二、新营销环境;三、后现代广告学;四、正确的态度;（一）营销的概念;（一）营销的概念;（一）营销的概念;（一）营销的概念;（一）营销的概念;（一）营销的概念;;（一）营销的概念;（二）、传播概念;（二）、传播概念;（三）、整合营销传播;（四）、广告运动;（四）、广告运动;五、公司战略计划包括的因素;五、公司战略计划包括的因素;五、公司战略计划包括的因素;五、公司战略计划包括的因素;六、广告运动计划纲要; 营销传播计划纲要 I 、 介绍或者概述 II、 形势分析 A、公司分析 B、消费者分析 C、市场分析 D、产品分析 E、竞争分析 F、问题和机遇 III 、目标市场概述 IV、目标 A、营销 B、传播 C、广告 V、营销传播战略 ; A、 广告战略 1、创意或者讯息战略 （1）目标 （ 2）战略 （3）战术或者实施 2、媒体战略 （1）目标 （2）战略 （3）战术或者载体 （4）成本估计 （5）持续式排期 B、销售促进 1、目标 2、战略 3、战术或者实施 ; C 、公共关系 1、目标