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第2章整合营销理论与广告
第二章 整合营销理论与广告;学习目标;开篇案例;第二章 整合营销理论与广告;一、整合营销传播理论的概述 ;(一)整合营销传播思想的发展;(一)整合营销传播思想的发展;(一)整合营销传播思想的发展;(一)整合营销传播思想的发展;一. 整合营销传播理论的概述 ;(二)整合营销传播的内涵;(二)整合营销传播的内涵;一. 整合营销传播理论的概述 ;(三)整合营销传播的扩展:5R理论;(三)整合营销传播的扩展:5R理论;(三)整合营销传播的扩展:5R理论;第二章 整合营销理论与广告;二、整合营销传播的中国理论与实践;二、整合营销传播的中国理论与实践;二、整合营销传播的中国理论与实践;第二章 整合营销理论与广告;三、整合营销传播对传统营销传播的挑战;(一) 传统营销传播;(一) 传统营销传播;三、整合营销传播对传统营销传播的挑战;(二)传统营销传播面临的挑战;(二)传统营销传播面临的挑战;(二)传统营销传播面临的挑战;第二章 整合营销理论与广告;四、整合营销传播与广告;(一) 广告到整合营销传播的发展阶段;(一)广告到整合营销传播的发展阶段
(二)广告到整合营销传播发展的动因
(三)推动广告向整合营销传播的发展;(二)广告到整合营销传播发展的动因;(一)广告到整合营销传播的发展阶段
(二)广告到整合营销传播发展的动因
(三)推动广告向整合营销传播的发展;(三)推动广告向整合营销传播的发展;(三)推动广告向整合营销传播的发展;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题
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