大数据时代企业决策管理模式的创新.docVIP

PAGE  PAGE 5 大数据时代企业决策管理模式的创新 　　摘要：在信息技术飞速发展的网络时代，数据的意义得到了深刻的凸显，如何把握时代洪流下的机遇和挑战，充分利用大数据，将其应用在企业决策管理活动中，具有重要的作用。本文主要针对大数据的优势、意义及其对企业决策管理工作的影响进行分析。 　　关键词：大数据；企业决策管理工作；影响 　　中图分类号：F270.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）08-0000-01 　　在互联网的普及下，云计算、物联网等新技术相继涌现，各类数据也呈现出爆发式的增长趋势，新世纪是大数据时代，大数据在各个领域的重要性都得到了凸显。正是大数据的成熟，为企业决策工作带来了新的挑战，合理应用大数据既可以提升决策工作的成效，对于企业的发展也有着重要的意义。 　　一、大数据的优势 　　大数据就是海量的数据，伴随着计算机技术的发展，数据量呈现出爆炸式增长趋势，数据挖掘技术也逐步成熟，根据美国国家科学基金会的定义，大数据就是由电子邮件、传感设备、科学仪器等生成的复杂、大规模、长期的分布式数据。计算机发展速度非常快，在不同的发展阶段，大数据的定义也是不同的，在时间的推移下，关于大数据的概念也会逐步统一。大数据是社会发展的基础性资源，具备独特的价值，对于企业的发展也大有裨益。 　　二、数据对于企业决策管理工作的影响 　　在业务自动化的发展下，企业管理工作中产生了越来越多的数据，这些数据在企业的价值链中有着非常重要的意义，其内容包括分销渠道数据、企业内部数据、消费市场数据等等，这些数据既可以揭示企业的发展历史，还可以为企业的营销、管理、研发等活动提供有价值的信息，企业的数据蕴藏这庞大的价值。在近年来，世界范围内对于商业数据的收集、分析能力已经得到了质的飞跃，并逐渐成为一种生产因素。在政府与企业对数据重视程度的增加，企业的相关投资额也上升，且该种趋势也不断加剧。然而，企业对大数据的投资如此之巨，其得到的回报一定与之成正比吗？ 国外研究表明，企业根据斥巨资收集而来的数据信息做出不良决策的风险极大。如果企业不能够有效地将数据运用到复杂的决策过程中，那么在数据分析上的投资很可能一文不值甚至有害无益。因此，企业想要保持灵活性和竞争力，必须具备对数据良好的洞察力。如果没有能够有效地分析数据和信息，企业极有可能做出错误决断，还会因武断决策采取错误行动，造成巨大损失，从而在激烈的市场竞争中处于不利地位。 　　三、大数据在企业决策管理中的应用研究 　　（一）降低企业经营成本 　　在现代社会，企业之间的竞争不仅仅是人才竞争，也是现代商业之间的竞争，是企业可以得到可持续发展的关键性因素。利用大数据，企业管理人员可以捕捉到对企业发展有利的数据，由相关部门对这些信息进行分析，强化各个部门之间的合作，提升管理效率，降低企业经营成本。目前，各个大型企业纷纷建立起IT科技部门，借助这一部门来开展决策管理工作，一些数据可以由营销部门进行保管。 　　（二）了解竞争对手的情况 　　利用大数据，还可以获取大量同类型企业的数据，企业可以通过此来捕捉对手的产品价格、市场比重、消费者喜欢程度、运营商品种类等等，将各类数据整合起来，利用相应的算法与技术进行分析，明确评价竞争对手的竞争性、影响策略与产品价格，研究竞争对手的经营策略，根据此由企业对自身的产品来进行评估，从而不断改进自己的营销策略。 　　（三）开展精准营销 　　在大数据时代，企业可以利用大数据来收集信息，构建出完善的数据系统，利用算法和技术进行分析，挑选出适宜的目标消费群体，根据消费群体的特征优化企业的服务与质量，提出适用于目标群体的营销方案，提升企业销售额，提高企业在市场中的比例。 　　（四）强化企业决策 　　从现代决策管理理论来看，企业决策是企业各类管理活动的核心，企业的决策从始至终都是贯穿到企业管理活动中的，可以说，管理的本质就是决策。研究显示，在开展自我管理数据的企业之中，有超过80%的企业利用大数据来分析数据中的潜力，企业管理可以积极利用大数据挖掘潜在客户的资料信息，分析市场的形势，结合企业的情况开发出消费者需要的产品，为企业各项决策活动的开展提供依据。此外，企业管理还可以利用大数据来搜集、集合以及管理数据，为企业各个部门工作的顺利开展提供信息，同时为企业决策活动提供参考。 　　（五）利用政府力量 　　在大数据模式下，企业可以利用大数据进行决策管理，??这一过程中，政府起着重要的作用，为了为企业的发展提供良好的环境，政府出台了一系列的政策，让企业可以利用大数据获取收益。此外，政府也要在公众和企业中维持一种平衡关系，实现数据资源的共享，保障信息传输的安全性，根据相关法律法规完善数据共享机制，强化信息安全管理，保证企业决