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 PAGE 8 ※※※高血压治疗仪媒体宣传推广 策 划 方 案 二零※※年※月 目录 概述…………………………………………………………………… 2 第一部分?价值定位价值定位…………………………………………………………………2 第二部分?品牌建设一、公益平台……………………………………………………………3 二、媒体平台……………………………………………………………3 三、社区平台……………………………………………………………4 第三部分?价值提升 一、新社交平台…………………………………………………………5 二、活动平台……………………………………………………………5 三、文化平台……………………………………………………………6 第三部分?视频创意一、创意介绍……………………………………………………………6 二、投放模式……………………………………………………………7 ※※※高血压治疗仪器 推广项目策划方案 概述：※※※高血压治疗仪作为一款高科技产品，集保健、治疗功能于一身，面对老龄化日趋严重，高血压发病率不断增长的现状，非常具有市场潜力。面对知识产权保护极不完善的今天，任何一种产品一经推出，立刻就有很多的模仿者，为争夺市场会陷入价格恶战，结果就是价格越来越低，产品质量越做越烂，最终就是市场一片混乱，消费者也失去兴趣。※※※血压治疗仪要想做的久，在竞争激烈的市场中存活下来，必须要走品牌战略。品牌的优势不在价格，而在于文化价值。品牌战略的另一个优势就是消费者一旦认可，就会形成信赖甚至依赖。所有工作，都要为树立品牌这个目的来服务。 产品价值定位：品牌定位于实用系列 产品宣传策略：让事实说话，用科技传递关爱 第一部分 价值定位 任何一件产品，无论技术多么先进，始终是一件产品，只要是产品就一定会被超越，而永远不能被超越的是产品具有的独特内涵，媒体的作用就是塑造产品文化价值内涵。※※※血压治疗仪作为一款全新的高科技产品，最大的宣传优势在于用事实说话，用数据证明实际治疗效果。※※※血压治疗仪的文化价值内涵可以定义为：让事实说话，用科技实现关怀。产品是会过时贬值的，而关怀永远不会过时，只会升值。 第二部分 品牌建设 如何通过媒体达到宣传目的，同时赋予产品文化价值？第一步要走的就是与政府单位合作，参与政府单位的公益活动，借机塑造※※※的公益形象，同时通过多种媒体途径宣传产品。 一：公益平台 由盛法传媒出面牵头联系，与济南市总工会，济南市人社局，济南市律师协会等单位合作。积极参与他们的活动，提供一定的支持。政府的公益活动一般情况下电视台会做相应报道，从而变相在电视台做了广告。既节省了成本又达到了宣传效果。 与政府单位深度合作，成立固定公益联盟，参与活动。由盛法传媒出面联系电视台进行相关报道，达到产品公益形象塑造效果。 二、媒体平台 利用盛法文化传媒拥有的丰富的媒体资源，对※※※血压治疗仪进行全方位包装。 电视：由盛法文化传媒负责在电视台洽谈广告段位。对※※※血压治疗仪进行电视宣传。电购方面，不做低端电视购物宣传，只做高端宣传，塑造※※※血压治疗仪高大上的形象，主要体现※※※血压治疗仪对高血压患者的人文关怀。 2、自媒体：面对微信，微博等自媒体的迅猛发展。由盛法文化传媒负责※※※自媒体的开发。拍摄百集微视频，定期投放到自媒体中。一传十，十传百，形成裂变式宣传效果。 3、报纸：联系济南所有知名纸媒，发表关于※※※治疗仪器的专题报道，报道形式要震耳发聩，内容要科学。 4、广播：和济南广播103.1、88.7合作，在交通高峰时段进行宣传。 5、网络：将产品宣传视频上传至优酷等网络平台，提高视频点击率。在论坛、贴吧发文宣传，制造话题，扩大广告效应。在百度百科，百度文库，建立相关专业词条。 6、户外广告：在英雄山等老年人聚集地，购买广告展位。工作人员现场搞活动，发放广告单页，赠品以及免费测血压，现场体验治疗效果。 社区平台 1、与养老院合作，定期开展高血压义诊及公益活动。进行健康保健讲座，建立客户个人营养健康档案，有针对性的进行健康咨询和产品试用。 2、与社区合作，进社区免费测量血压，体验治疗。设立社区销售、服务点，与社区利益分成。 第三部分 价值提升 品牌的价值提升，在于服务和关怀。传统的模式需要有专人负责用户的走访，成本价值过高。随着微信，微博等自媒体社交平台的普及，这种成本被大大降低。 一、新社交平台 增加※※※血压治疗的配套赠品。必须之一就是手机，手机预装微信平台和※※※APP,给每位用户建立档案，电话定期回访。 建立微信部落与圈子，邀请每一位用户加入，