文化类上市公司的经营绩效评价.docVIP

PAGE  PAGE 6 文化类上市公司的经营绩效评价 　　作者简介：项华录（1977-），男，汉族，江西贵溪人，江苏宿迁学院商学院，讲师，研究方向：绩效评价。 　　孟梦（1993-），女，汉族，江苏徐州人，江苏无锡商之桥网络科技有限公司，财务会计。 　　摘 要：选取38家文化类上市公司作为样本，在对其财务数据进行整合后，运用数据包络分析法（DEA）下的投入产出模型对其经营绩效进行评价研究。研究发现：文化产业类上市公司总体上经营效率偏低，且大都呈现出规模报酬递减趋势，公司应该通过提高本身的资源利用率来提高经营效率。 　　关键词：文化产业；文化类上市公司；经营绩效；DEA 　　进入21世纪，我国一直致力于建设小康社会，不断通过深化改革来促进社会经济发展。其中，文化产业在国民经济发展中日益重要，成为突破现实发展困局的新着眼点，???是我国文化产业在发展过程中也面临着诸多冲击和挑战。据相关研究显示，我国文化产业面临结构性失衡、无法形成规模效益和资源浪费等问题。文化产业上市公司是文化产业的代表，对文化类上市公司的经营状况及经营绩效进行评价研究，分析找出影响其的经营绩效的因素，进而提出提高文化类上市公司经营绩效的建议对策，这对于促进文化产业的发展具有尤为重要的意义。 　　一、文化类上市公司的经营绩效评价模型构建 　　（一）DEA方法 　　对于效率评价方面，目前已有如模糊综合评价法（Fuzzy Comprehensive Evaluation，FCA）、层次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）、随机前沿分析法（Stochastic Frontier Analysis，SFA）、数据包络分析法（Data Envelopment Analysis，DEA）等众多效率评价方法。但是，随机前沿分析法（SFA）和模糊综合评价法（FCA）都是主观赋予变量的权重，缺乏严谨性；层次分析法（AHP）的分析结果过分依赖于选择的要素，效率分析结果的准确性很不稳定。为了克服以上方法的不足，Charnes，Cooper与Rhodes提出了可以进行多投入多产出分析的DEA方法。DEA的优点在于不需要对于投入、产出的各要素占的权重和可比性进行界定，也不需要评价行业具体的生产函数。 　　基于此，本文选取的绩效评价方法是DEA模型方法。除了上面列示的优点，DEA研究方法还可以通过对于那些非有效的决策单元的结果的研究，得出解决的方案，这些都是有利于决策者做出解决方案很有参考价值的信息。 　　（二）经营绩效评价的DEA模型 　　1.指标体系的建立 　　对文化产业上市公司投入产出指标进行选择时，基于数据可获得性和有效性以及借鉴前人相关研究成果并咨询有关专家，选取了以下的投入、产出指标。 　　投入指标有营业成本、总资产、管理费用、销售费用、固定资产。营业成本和产出指标营业收入相对应，反映的是取得投资收益的投入情况。管理费用和销售费用是人力价值的体现，对成本控制的管理水平起着重要的作用。资产反映企业资源的配置及资产的增长，在一定程度上反映出公司的成长。产出指标包括营业收入、净利润和所得税三项。营业收入表现的是这段时期内公司运用现有的所有资源所实现的收益，企业依赖于其生存和继续发展。净利润，顾名思义，指的是公司的收入扣除费用后的资金收益，它的大小表明了公司的盈利能力，它也可以向我们展示一个公司的管理效率的高低。而所得税是企业为国家创造的价值。 　　2.数据选取和数据处理 　　研究对象是国内的38家文化类上市公司，原始数据来源于“和讯网”上公布的每一家公司的2011-2013年的资产负债表和利润表。为了消除量纲影响和变量自身变异大小和数值大小对评价结果的影响，对所收集的原始数据利用Min-max 方法进行了标准化处理。 　　二、文化产业投入与产出效率模型测算结果 　　（一）模型测算结果 　　运用DEP2.1软件对数据进行了分析，从分析结果可以得出：我国文化产业上市公司综合技术效率有效（综合效率值为1）和规模效率有效（规模效率为1）在2011年有12家，占总体比率约是32%；在2012年是12家，占总体比率约是32%；在2013年是11家，占总体比率约是30%，2011年到2013年的综合效率均值分别为0821、0896和0899。从这些数据可以看出，我国文化产业类上市公司的总体综合技术效率还是在不断提高的。 　　但是，在2011年，纯技术效率有效（纯技术效率为1）有28家，占比约为74%，2012年有25家，占比约为66%，2013年是27家，占比约为71%。至此我们可以得出结论，38家公司中只有12家达到综合效率有效主要是因为其规模效率无效导致的。 　　图1 2011-2013年文化产业规模报酬