奥迪销售管理培训课件—品牌管理.pptVIP

销售管理培训课程II;第五个模块;商业发展;;米尔顿·科特勒有关品牌的见解;;确认对不同文明的品牌理解;什么是品牌资产？;一个典型的品牌认知图;品牌认知图的基本要素;一个品牌在消费者头脑中的印象是如何决定的？;产品雷同现象是成熟市场的表现;应用品牌知觉图;抗菌;品牌将涉及到的四个营销概念;广告欣赏;;;;;;;;;;;;请写一个你记住了的牙膏名字 请写两个原因，你为什么记住了这个牙膏 请写三个你注意到了的广告试图传递的牙膏参数 请给定位举一个例子 请给差异举一个例子 请给细分举一个例子 请给目标客户群举一个例子;提;汽;定位以及差异;细分以及目标;品牌价值地图;厂家广告和北京地区经销商联合广告;其它的厂家广告和经销商广告;以平面广告作为重点部分，展开下面的讨论：;经销商在做平面广告时最容易出现的两点不足;请看范例，体会这两点不足带来的对形象的损伤;在平面广告中需要特别注意的几点：;上图为按照奥迪规范的广告，下图为不符号奥迪规范的广告;不规范的广告范例;其它品牌汽车的广告范例 ;应避免和同一城市的其它经销商在同一天同一报纸的同一版面上同时刊登广告。;应避免和同一城市的其它经销商在同一天同一报纸的同一版面上同时刊登广告。;特别注意LOGO(标识)的使用;错误的LOGO使用;请注意LOGO的摆放和广告中各部分的结构安排(以服务广告为例);促销设计;4C视野;CRM系统;品牌建设;模块五的总结;最后的测试