昆明市度假区羽毛球场馆经营发展的SWOT分析.docVIP

PAGE  PAGE 6 昆明市度假区羽毛球场馆经营发展的SWOT分析 　　摘 要：本文运用问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、问卷调查法。对昆明市西山区羽毛球场馆的经营现状其中包括场馆的经营模式、经营规模、盈利与亏损情况、室内硬件设施、收费方式进行了研究。同时研究了昆明市度假区羽毛球场馆中的工作者与主要消费群体的基本现状，包括经营管理人员、教练人员队伍和消费者的基本情况。并提出对其场馆经营提出相应的建议。 　　关键词：昆明市度假区；羽毛球场馆；经营 　　一、引言 　　中国羽毛球队在世界各个大型比赛中屡次获得傲人成绩，由此激发了国人对羽毛球的空前关注，越来越多的爱好者持起球拍走进羽毛球场馆。昆明市是云南省的省会同时是国际上著名的旅游城市，人均收入以及个人可支配收入均列为全省首位，市民对于将钱花在体育运??上也持有认同的态度。这种良好的人文环境与经济现状为羽毛球运动提供了良好发展空间。昆明市度假区属于昆明市发展中上等的区域，羽毛球场馆经营这上面的研究属于空白。本文通过对昆明市西山区活力空间羽毛球场馆的经营现状，存在问题以及可能产生问题的原因进行剖析，提出相应的对策与建议对昆明市度假区羽毛球场馆的健康发展具有理论指导和参考依据。 　　二、研究对象与方法 　　（一）研究对象 　　本文的主要研究对象是昆明市西山区活力空间羽毛球俱乐部。该俱乐部位于昆明海埂训练基地，各国国家队，训练队都会到此处训练，所以该俱乐部具有权威性和代表性。 　　（二）研究方法 　　本文运用问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、问卷调查法。 　　三、S优势 　　海埂活力空间俱乐部位于昆明旅游度假区内的海埂训练基地。海埂训练基地一直作为中国国家队，和邻国国家运动队各项运动的高原训练的场地。海埂训练基地配有保安。并且建设完备、优良，这些优越的条件更能吸引更多的消费者到此进行运动。 　　同时活力空间俱乐部为于昆明度假区。该区域居住的多为收入较高，拥有一定资产的上层人士。他们的消费观念比较新颖，能够接受花钱买健康的理念。而且他们有足够的时间进行运动，具有相应的经济能力，不会有经济上的压力。并且，他们更需要一个社交场所，羽毛球运动因为它的群众基础大，操作性强，所以经常被当做进行社交娱乐吧首选。羽毛球场馆是能够广交朋友的场所，这一方面就更吸引这些身处高层，社会上的精英来羽毛球馆消费。 　　昆明市被称为春城，一年四季如春，每个季节都很适合运动，所以广大的羽毛球爱好者可以经常到羽毛球馆进行运动，这是活力空间俱乐部最具天然的优势。 　　活力空间俱乐部的场地均为塑胶场地，场地较为正规，消费者更喜爱这样材质的场地，并且，可以作为比赛用地，如此可以吸引各个组织、集团到此进行比赛和训练。 　　四、W劣势 　　（一）经营管理人员能力欠缺，场馆宣传方式陈旧 　　据调查，昆明市度假区多数球馆并没有配备专业的场地管理人才，多为普通看管人员，对于场地如何经营管理，羽毛球项目本身都一知半解。多数羽毛球场馆并没有采用最新的营销手段，主要的推广手段仍是发宣传单，再者就是靠老客户的口碑相传，或是组织一些羽毛球比赛来吸引消费者。这样自会导致自场馆优势不突出，知名度提升较慢。 　　（二）教练员专业性不高 　　活力空间现有的三名教练均为业余教练，并不是专业出身，想必较专业的优秀教练还具有一定差距。优秀教练动作优美步伐矫健，可以更好的为学员者做出正确的示范，为学员打下坚实的基础。并且，优美的动作可以更大的激发学员的上进心促使他们去追求更完美的球技。特别的是拥有较高能力的陪练员能够更好的满足学员的各项训练要求，帮助学员更快提升。 　　（三）场馆利用率低，经营项目单一 　　经调查昆明市度假区羽毛球场馆经营的项目大多都过于单一化，多数的球馆只开展了羽毛球单个运动项目，少有个别的开展乒乓球、篮球、排球等项目。 　　（四）对会员的管理不到位 　　每个球馆都大力推荐自己的会员业务，但是自身却不会好好的利用会员们所提供的信息，并没有根据会员们自身的需求和特点进行分类，没能提供针对各类人群适合的计划。同时也没有总结自身场馆会员的比例特点，应大力加强某类人群中的推广等等。 　　五、O机遇 　　（一）思想的转变 　　随着人类生活方式的进步，人们的消费理念也有所改变，从花钱买物质产品转变为花钱买健康生活。随着我国推出要成为体育强国的目标后，在昆明这种休闲、时尚、现代化的城市里，越来越多的人群涌入体育场所中。无论是作为观众还是作为参与者，人们对于体育的关注度俨然逐年升高。羽毛球因自身具有社交性、观赏性、参与性、竞技性等特点更是成为中高收入人群闲暇时运动的热门选项。 　　（二）经济的迅速发展 　　在我国经济发展形势大好的情形下，羽毛球场馆的发展情形也成大好态势，规模水平越