晋江鞋业企业实施品牌战略对策研究.docVIP

PAGE  PAGE 8 晋江鞋业企业实施品牌战略对策研究 　　摘 要： 我国在国际竞争市场中的参与程度越来越深入，这也是我国企业实施品牌战略的最佳时机。在如今的市场竞争中，品牌战略成为企业经营和管理的重点，能够增长企业的经济效益。晋江鞋业企业作为全国著名的鞋类企业，在鞋类市场中占据重要的地位。本文首先介绍了晋江鞋业企业的特点和发展历史，以及品牌的含义和作用。其次探讨了晋江鞋业品牌战略的实施情况，以及其中存在的不足之处。最后，本文提出了晋江鞋业有效实施品牌战略的对策，准确定位目标市场，确定品牌内涵；实现品牌的个性化和差异化。 　　关键词： 晋江鞋业；品牌战略；对策 　　引言 　　有些企业通过品牌战略提升了自身品牌的实力，而有些企业却没有获得良好的效果。晋江鞋业在创立自身品牌之后，不断发展和改革，取得了令人瞩目的成就。晋江鞋业通过央视广告和名人代言，获得了短暂的春天，但是这并不能持续很长时间。晋江鞋业的同质化程度越来越高，与其他企业无法区分开来，在品牌营销过程中遇到了不少困难。晋江鞋业深入了解品牌知识，准确掌握品牌战略知识，分析品牌战略的优势，剖析品牌战略的问题和策略，从而更有效地扩展鞋类市场。 　　1.晋江鞋业企业 　　晋江鞋业位于我国鞋业三大基地之一的晋江市，一共拥有三千多家企业，每年生产七亿多双鞋，其中旅游运动系列的鞋占据全国生产量的百分之四十。晋江鞋业从最开始的手工作坊，转变为流水线作业；如今发展成为独立品牌的企业。晋江鞋业不仅壮大了自己，而且还带动了周边地区的经济发展。1978年，正值改革开放的时期，晋江市农民林土秋跟十几个农民凑钱一起创立了第一间民办的鞋厂，之后有许多工厂都跟鞋业做配套的工作，比如鞋底、鞋带、鞋扣、鞋箱。八十年代中期的时候，耐克鞋厂进入晋江市，这给当地许多手工作坊带来了冲击和挑战。许多手工作坊模仿出来的鞋虽然说外表相似，但是质量不高。晋江鞋业的鞋穿不了几天就脱胶了，质量不过关。晋江鞋业开始引进先进技术，投入资金对技术进行改造，提高产品的技术含量。晋江鞋业在90年代开始做OEM加工，这是国际上都比较通用的生产方式之一。晋江鞋业的质量开始增强，并且逐渐接近国际的先进水平。企业的灵魂所在就是质量，只有质量过关才能够走向出口。 　　晋江鞋业自己研发的鞋类款式快速仿制系统都达到了国际水平，利用先进科学技术对鞋用材料进行更新和改革。OEM加工虽然可以减少市场营销管理活动，但是利润率却不高，而且容易受到其他因素的影响。因此，晋江鞋业开始走向品牌化的道路，进行品牌化的相关改革，借鉴世界品牌的经验，把品牌作为突破口，在原有的生产基础上进行品牌经营。晋江鞋业自己创立品牌能够获得更多的利润空间，借此进行大规模的品牌改造比较有利。晋江鞋业借助品牌效应，不单单可以提高利润所占空间，而且还可以在企业经营过程中有效地回避风险。到了二十一世界，晋江鞋业发展越来越快，品牌化程度也越来越高。晋江鞋业不断改革和创新，从家庭作坊发展成全国基地。晋江鞋业的鞋类质量进一步增强，成为我国名牌产品。 　　2.品牌的含义及作用 　　二十世纪六十年代，美国市场营销协会提出品牌的含义是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征，一种设计，或者是以上所有因素的组合。品牌是用来辨别不同企业和不同产品的文字、图形或文图结合体。品牌的目的是辨别某个销售者或群体销售者的产品，并且区分于其他产品或劳务。在二十世纪九十年代之后，营销不断发展，品牌已经不只是一种标记了，更成为一种无形的资产。品牌具有许多有利的作用，首先，品牌有利于产品更好地参与市场的竞争。品牌能够识别商品，能够帮助广告宣传更好地开展促销活动，引导消费者购买相关产品。其次，品牌有利于提高产品的质量，并且提升企业的形象。企业为了在激烈的竞争中取得成功，就需要精心维护自己的品牌，保证自身良好的商誉。最后，品牌有利于保护消费者的合法利益。 　　3.晋江鞋业企业品牌战略的实施情况 　　晋江鞋业企业成立的时候主要致力于开创国内的市场，但是比起当时的李宁等品牌来说，还是具有很大的差距。经过几年的磨练之后，晋江鞋业认识到要创立自己的品牌，才能够在鞋类大市场中借助品牌效应占据重要位置。晋江鞋业邀请著名运动员作为形象代言人，并且打出朗朗上口的广告语，在各种央视频道上播出广告。晋江鞋业利用形象代言人的名人效应，获得了各个阶层消费者的支持和喜爱，增强了晋江鞋业的品牌知名度。晋江鞋业成为中国的著名品牌，在鞋类市场的占有率也越来越高。 　　晋江鞋业取得成功的法宝就是品牌战略，央视广告加上名人代言，许多企业在其他国家都设立了专卖店。晋江企业不仅邀请体育明星作为形象代言人，还会请影视明星担任形象代言人，这样会吸引更多的年轻人。晋江鞋业通过品牌立市，向政府报告即将开放的品牌，在法律上寻求保护，并且努力