第1章现代社会变迁与公共关系的形成.发展.pptVIP

第一章 现代社会变迁与公共关系的形成、发展;学习指要 通过学习本章，您需要了解： 关系的重要性及其特点，历史上人们为协调、改善关系所作的各种努力： 始于西方的现代化进程对人类的影响； 早期公共关系的起源，现代公共关系在美国的兴起及其原因； 中国公共关系20年来的发展历程、取得的成就。 ;公共关系的出现、形成和发展，具有深刻的社会需要和原因，经历了一个逐步成熟的过程。因此，弄清现代公共关系的来龙去脉及其在国内外的发展演变，有利于对它形成初步的了解。 ;第一节 历史上人们对关系的认 识和重视;从哲学的角度来说，关系具有三大特点：首先，关系具有客观性和有效性。 其次，关系具有可变性，它必定随着事物本身及其相互间联系的变化而改变，甚至消失或产生出新的关系。 再次，由于事物本身及其不同事物之间联系的多样性，决定了关系的复杂性和多样性。 ;对于人而言，关系的客观、重要、可变和多样性随处可见。人从一出生，就开始生活在他与别人所形成的各种自然关系和社会关系之中 ……如果他善于处理各种关系，它们就会变成许多可以利用的资源和财富，为他的成长和发展提供重要的支持。关系的多寡和性质，也反映了一个人被别人、社会认可、接受的程度，体现着他的社会能量、身份和地位。 ;;二、历史上人们对关系的认识和协调关系的努力;在中国古代，从商周开始，统治者就十分重视调整、改善和巩固各种重要关系。 春秋战国时期，人们对关系重要性的认识和协调关系的能力都达到了前所未有的水平，逐渐形成了追求“人和”、“和为贵”、“和而不同”以及人与天地和谐共生的“天人合一”的思想。 ;具体而言，春秋时期大国争霸中各国间频繁的结盟与对抗，战国时期的“合纵”、“连横”和“远交近攻”，秦国商鞅在变法初期“徙木赏金”以取信于民，奉命到薛城收债的食客冯驩为齐国孟尝君“焚券市义”而换取民心……类似故事比比皆是，不胜枚举。 还有，当时的各个学派，也都分别提出自己重建、协调社会关系和秩序的主张。 ;春秋战国时期人们对“和”、“合”关系及其哲学的重视、认识和创造性实践，体现了高度的政治智慧和高超的人生艺术，对其后中国古代文化的发展产生了非常重要的影响；也为人类文明宝库增添了重要的财富。 ;;同样，在古代和中世纪的西方国家，先民们也十分重视建立各种关系，并探索出能有效巩固和改善关系的方式、手段。 在公元前5世纪，雅典城邦即已形成相对成熟的直接民主制度。在这种民主政体下，公民的评价和意见，对于政治家具有决定性作用。因此，但凡想在政治上有所作为的人，都必须注意自身的修养、行为和形象，掌握与公民沟通、说服和影响公民的艺术。 ;所以，演说术以及与之相关的修辞学等，被视作说服听众的技巧，在当时极受欢迎和重视。出现了不少著名的演说家和修辞学家。著名学者亚里斯多德就曾在雅典创办吕克昂学院，给学生讲授“修辞学”等课程，并写了《修辞学》一书，对修辞术、讲演术等进行了专门、系统的研究。;;公元1世纪，基督教在小亚细亚兴起，最初 主要通过口耳相传的人际传播方式迅速扩散开来，很快就吸引越来越多的民众皈依上帝。 历史上，各种宗教的出现及其初期的传播、对社会关系的调整和影响等，也为研究人类传播行为和社会关系变化提供了很重要的范本。 ;中外历史上人们传播信息、调整关系的实践，具有自身的特点和局限。 首先，这些活动主要是围绕统治者的政治需要进行的，以维护统治者利益为基本出发点。 其次，关系双方的地位是不平等的；信息的传播往往是单向的，缺少相应的反馈。 再次，信息传播的方式、手段比较简单，主要是人际口头传播，并常常辅之以威逼利诱，信息在传播过程中不免受主观因素的影响，容易失真；信息传播的速度慢，数量和对象都比较有限。 ;第二节 近代社会的变革与公共关系在美国的萌芽;欧洲印刷机的发明和书籍的大量印刷、出版，不仅促进了文艺复兴、宗教改革和欧洲各国民族主义的兴起，而且加快了知识、思想的复制、传播乃至生产和消费，甚至代表了以图书的大批量印制为开端的大众传播时代在西方的率先到来。这也有力地促进了西方社会的转型，加快了其发展速度。 ;表1-1 20世纪前中西书籍种数对比;在印刷术发明以后不久，各个不同国家、地区之间规模巨大的贸易不断发展，欧美主要国家的市场经济伴随世界市场体系的逐步形成迅速成熟。科学革命、政治革命和工业革命的出现， 拉开了人类社会大变革的序幕。“这一变革是以工业化为推动力，导致传统的农业社会向现代工业社会的全球性的大转变过程，它使工业主义渗透到经济、政治、文化、思想各个领域，引起深刻的相应变化”。这就是世界范围内方兴未艾的现代化进程，可以说是人类历史上影响最大的一次社会革命。 ;数百年来的实践证明，现代化的道路“是全世界共同的道路，不论哪个国家，哪个民族都要走现代化的道路，这是唯一的道路