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第2章战略规划与市场营销过程管理
第二章 战略规划与营销管理;;第二章 战略规划与市场营销管理过程;第一节 企业总体战略的概念及其规划;第一节 企业总体战略的概念及其规划;第一节 企业总体战略的概念及其规划;第一节 企业总体战略的概念及其规划;;(一)认识和界定企业使命 ;(一)认识和界定企业使命;思考:在确定企业使命时要考虑那些问题?有那些关键因素制约这一使命?;(二)区分(建立)战略经营单位;思考:这些战略业务单位应有那些特征?;(三)规划投资组合(战略业务单位的资源配置);市场增长率;“市场增长率/市场占有率”矩阵;“市场增长率/市场占有率”矩阵;案例分析;2、“多因素投资组合”矩阵(GE模型) ;市场吸引力;“多因素投资组合”矩阵;(四)规划成长战略;1、密集式成长战略;2、一体化成长战略 ;3、多角化成长战略 ;案例分析;小结:;第二节 市场营销管理过程;;第二??? 市场营销管理过程;第二节 市场营销管理过程;第二节 市场营销管理过程;第二节 市场营销管理过程;第二节 市场营销管理过程;阅读材料:安利如何进入中国市场;;大市场营销的特点:;第二节 市场营销管理过程
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