第二章经营环境分析.pptVIP

;第2章 经营环境分析;第2章 经营环境分析;2.1 经营环境概述;2.1 经营环境概述;2.1 经营环境概述;2.1 经营环境概述;宏观环境是指间接影响企业经营活动的各种外部因素。宏观环境要素主要包括政治法律环境、经济环境、自然地理环境、技术环境、社会文化环境等。;2．法律环境 企业开展市场经营活动，必须了解并遵守一国相关行政主体颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律和法规。如果从事国际经营活动，还要了解和遵守贸易国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则。当前我国企业经营活动法制环境具有两个明显的特征： （1）管制企业的立法增多，法律体系日趋完善。 我国陆续制订和颁布了一系列法律法规，如《公司法》、《广告法》、《商标法》、《经济合同法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《外商投资企业法》、《税法》、《环境保护法》等等。 （2）政府相关机构执法力度不断加强。 我国的市场管理机构主要有工商行政管理局、技术监督局、物价局、医药管理局、环境保护局、卫生防疫部门等机构。这些机构分别从不同方面对企业的经营活动进行监督和控制，在保护合法经营，维护消费者利益，促进市场有序运行和经济健康发展等方面发挥着重要作用。;2.2 宏观环境分析;自然地理环境是指一个国家或地区的自然资源、地形地貌和气候条件等自然条件。 1．物质自然环境 物质自然资源是指自然界提供给人类的各种形式的物质财富，如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等。 2．地理环境 个国家或地区的地形地貌和气候是企业开展市场经营所必须考虑的地理环境因素，这些地理特征对市场经营有一系列影响。例如，气候与地形地貌(山地、丘陵、平原等)特点，都会影响产品和设备的性能和使用。 ; 作为社会生产力中最活跃的决定性因素，科学技术不仅直接影响企业内部的生产和经营，而且还同时与其它环境因素相互依赖、相互作用，影响企业的经营活动。其影响主要体现在： 1．科学技术的发展直接影响企业的经济活动 2．科学技术的发展和应用影响企业的经营决策 3．技术的发明和应用影响着行业和市场的前景 4．科学技术的发展，使得产品更新换代速度加快，产品的市场寿命缩短 5．科学技术的发展为提高经营效率提供了更新更好的物质条件 （1）科学技术的发展，为企业提高经营效率提供了物质条件。 （2）科学技术的发展，可使促销措施更有效。 ;社会环境是指一个国家的人口数量、年龄结构、职业结构、民族构成和特性、生活习惯、道德风尚、历史传统、文化传统等。 文化环境是指社会环境中由文化诸要素及与文化要素直接相关联的各种社会现象而构成的实际状态。文化环境涉及的范围十分广泛，大体上包括文化的基本要素系列、文化的价值系统和文化教育事业状况。 ;微观环境是指直接影响企业经营活动的各种因素。微观环境要素主要包括：企业分析（企业内部条件分析）、需求分析、供给分析、竞争分析等。;2.3 微观环境分析;2.3 微观环境分析;2.3 微观环境分析;2.3 微观环境分析;2.3 微观环境分析;2.4 入世后我国企业经营环境的分析;2.4 入世后我国企业经营环境的分析;[复习思考题] 1.什么是企业经营环境？企业经营环境有哪些特征？ 2.什么是市场机会？什么是经营风险？企业应如何抓住市场机会，回避风险？ 3.简述企业宏观经营环境与微观经营环境的内???。 4.入世后我国企业的经营环境会有哪些变化？面对这些变化企业应采取哪些新的经营策略？ [实训练习] 调查一个企业的微观环境中的某一个方面，并写出简要的调查分析报告。 [案例分析] 1.我国镇咳药物经营环境及经营策略分析 2.家乐福败走香港