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苏宁易购营销战略环境分析选编
苏宁易购营销战略市场环境分析
营销战略管理
论文题目 苏宁易购营销战略环境分析
院 (系) 商学院
班 级
学 号
学生姓名
教 师
成 绩
2015 年6月 22 日
苏宁易购营销战略环境分析
摘要：
电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。而苏宁易购以其独特的运营模式从而在B2C的电子商务大环境中取得了一定的成功与领先，而且与天猫、京东在B2C市场份额上并驾齐驱。苏宁易购的良好的营销环境给与了很大程度的支持，在苏宁易购的成功之路上功不可没，因此，本文从其营销战略环境上对其成功之处进行研究分析。
关键词：苏宁易购??营销环境??竞争对手??战略分析?
目 录
第一章 企业介绍 1
1.1苏宁易购简介 1
1.2苏宁易购经营现状 2
第二章 营销环境分析 2
2.1：宏观环境分析 2
2.1.1人口环境 3
2.1.2 经济环境 3
2.1.3政治法律因素 3
2.1.4 文化环境 4
2.1.5 技术环境 4
2.2 微观环境分析 4
2.2.1 替代品市场 5
2.2.2 供应商 5
2.2.3 竞争者 5
2.2.4 顾客 6
第三章 苏宁易购市场细分分析 7
3.1.1市场细分的基本原则与关键要素 7
3.2目标市场的规模分析和成长前景预
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