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试论会展生态系统的构建 张杰丽 (义乌工商职业技术学院) 摘要：文章在生态学理论的基础上提出了会展生态系统模型，它 早已超 出了生态学研究的范畴 ，与其他科 目相互交叉、渗 包括生产者(主办企业 、展馆企业 、展览服务企业 )、消费者(参展商 ) 透，形成了很多新的研究领域，如农业生态系统、旅游生态 和分解者(观众)以及会展活动赖以存在的外部环境(政策环境、经济 系统、媒介生态系统等。 环境、基础设施、人力资源 )。构建和谐会展生态系统的途径包括创建 将生态系统的基本理论应用到会展产业 中，我们不难 合理的种群密度 (企业数量合理 )、稳定 的集群模式(各类企业比例适 发现会展产业也是一个动态的生态平衡系统。会展生态系 当)以及 良好 的生态环境 (政策支持、经济发达 、设施完善、人才充 统的生物群落包含会展生产者、消费者、分解者 ：生存环境 足)。 关键词 ：会展 生态系统 构建 包括会展产业所依赖的政治环境、经济环境 以及城市基础 1会展产业的特征 设施条件等 ：生物群落与其所处的生存环境之间不断进行 会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的 物质交换、能量循环、信息传递，从而形成一个具有 自我调 定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性 节功能和共生关系的有机整体。由于会展活动的多样性 ， 社会活动 ，包括会议、展览会、节事活动等。会展产业是以 本文以展览产业为例研究会展的生态系统 ，如图 1所示。 会展场馆为载体 ，通过举办展览、会议、节庆、奖励旅游等 各种形式的活动来 引起信息流、技术流、商品流、人才流和 资金流，进而推动城市交通、住宿、物流、广告、金融、商业、 粪{ 餐饮、购物等相关产业发展 的一种综合性产业 ，是现代服 务业的重要组成部分¨】。 会展产业 的产业链跨度范围较大 ，涉及范 围广泛 ，存 在形式多样 ，其形成与发展有赖于特定的环境条件。与传 统产业相 比较 ，会展产业有着许多不同的特征 ： 1．1会展产业的发展有赖于所在 区位 的独特优势。以 图 1 会展生态系统 图 展会为例 ，成功 的展会必须 以当地雄厚 的产业集群为基 在会展生态系统中，生产者即会展产品的提供者 ，它 础 ，如义乌小商品博览会 ，广州国际照明展等 ，这些展会都 不仅包括直接提供会展产品的会展主办企业，还包括展馆 是在富有当地特色的产业基础上逐渐发展成熟起来的。 企业、展览服务企业等各类为会展产品顺利走向消费者和 1．2会展产业的发展离不开政府的支持。在我国的会 分解者提供场所和服务的相关企业 ：消费者则是会展产品 展产业 的发展过程 中，政府 占有举足轻重的地位。大到以 的直接购买者即参展商 ；在会展生态系统 中，分解者 即观 举国之力申办 2008北京奥运会、2010上海世博会 ，小到 众是较为特殊 的生物群落，他们虽然不是会展产品的直接 各级城市为发展会展经济设立各种鼓励扶持 的专项资金 购买者 ，但他们 的质量却会影响参展商的购买行为 ，所 以 以吸引更多的企业参与到会展产业中。在会展产业中，政 是生产者和消费者都极其重视 的部分。生产者、消费者、分 府作为统筹者 的角色至关重要，如在展会宣传期 间，政府 解者之间相互作用相互影 响，形成了互利共存的生态 关 需要对整个城市进行整体推介以扩大城市知名度 ：在展会 系。除此之外 ，他们还与外界 的生态环境之间不断地进行 举办期间，政府需要对交通 、旅游等各个部 门进行统筹协 资金、信息、实物等元素的交换和流动 ，共同构成稳定 的生 调 ，以确保展会的顺利进行。 态系统。 1．3会展产业的发展需要完善的基础设施做支撑。完 3会展生态系统的构建途径 善的硬件基础设施是会展产业发展 的必备条件 ，包括会展 运用系统论和整体论 的观念对会展生态进行全方面 场所 的容