解读乌镇模式选编.pptxVIP

解读“乌镇模式”;中国江南水乡古镇;根据乌镇镇国民经济和社会发展统计公报，乌镇景区游客接待数量从2009年的332万人次增长至2015年的795万人次，六年间的年均复合增长率达15％； 根据中青旅2015年年报，乌镇景区2015年全年实现营业收入11.35亿元，净利润4.05亿元，分别实现同比增长17.38％与30.12％，净利润率更是达到了35.68％。;乌镇地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏苏州市吴江区，为二省三市交界之处。 国家AAAAA级景区，具有六千余年悠久历史。是江南六大名镇之一，被誉为中国江南的封面。 一条流水贯穿全镇，它以水为街，以岸为市，两岸房屋建筑面向河水，形成了水乡迷人的风光。 乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。 2014年11月19日始，乌镇成为世界互联网大会永久会址。;乌镇从一个默默无闻的小镇成长为世界瞩目的名镇 主要分为三个阶段;乌镇模式 回迁、门票+经营、政府+企业;;“迁”，搬迁历史街区内必须迁移的工厂、大型商场、部分现代民居； “拆”，拆除必须拆除的不协调建筑； “修”，用旧材料和传统工艺修缮破损的老街、旧屋、河岸、桥梁等； “补”，恢复或补建部分旧建筑，填补空白，连缀整体； “饰”，各类电线、管道全部地埋铺设，空调等现代设施全部遮掩。;东栅：水乡古镇风情观光区 2001年，乌镇保护开发一期工程东栅景区正式对外开放，以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，被国家旅游局评为首批AAAA级景区。;不同客源群体的宣传策略：对海外游客，宣传乌镇的中国历史特色，体现中国传统文化；对北方游客，宣传乌镇的“小桥、流水、人家”的江南水乡特色；对城市居民，打出乡土品牌，吸引城市人来体验淳朴的乡土气息。 ????不同媒介平台的宣传策略：与上海电视台结盟，高频率的宣传推销，在国际机场入口至上海地铁的门口，甚至社区街巷设立广告牌；通过参加上海旅游节等节庆活动，加快文化旅游业主动接轨上海的步伐；为打开国际市场，承办APEC嘉宾、世界青年总裁协会访华团、世界航空界年会等一系列很有影响的活动。;乌镇4C营销策略 ??同客源群体的宣传策略、不同媒介平台的宣传策略。;乌镇SWOT分析 了解打造乌镇良好形象过程中的多方情况，为制定正确合理的公关策略提供依据。; 选址长江三角，紧邻上海国际金融中心。 统一拆迁、规划和大量基础设施、管理服务的细节工作，对标准化、精细化的追求。 结合自己的特点找到突破口，坚持办 “乌镇过大年”、“童玩节”、“戏剧节”等活动，并且办出特色。 谨慎平衡文化与商业的关系，开店需要递交详细的商业计划，与乌镇的理念不冲突，才允许经营。不能随意抬高物价，不能低价恶性竞争。 核心产业自营，乌镇的酒店全为自营，包括民宿和酒店。;生态文旅产业 规建投营一体化 系统服务商