范文2阆中古城旅游景区推广策划案.docVIP

成都理工大学2015届学士学位设计 阆中古城旅游景区推广策划案 作者姓名 万乾翠 专业班级201108020427指导老师 夏燕成 摘要 此次营销策划案主要介绍了阆中古城的基本现状，如基本情况，营销环境，品牌现状等等；对阆中古城进行了SWOT分析，对它的优势,劣势，机会，威胁，进行了比较全面的分析；通过产品定位以及与相类似的古城进行综合的比较分析，提出了阆中古城的整体开发策略；需要恢复古城面貌，加大宣传，突破传统开发模式，打造全新的古城形象；综合以上的种种情况，阆中实际发展状况，市场状况等等提出了国庆黄金周推广策划方案，包括活动时间，活动内容，前期准备，活动预算。本次策划案提出了自己的见解和意见，对类似的古城开发策划可提供借鉴意义。 关键词：阆中古城 策划 风水 旅游景区 Promotion planning case LangZhong ancient city tourist attractions Abstract：The marketing planning case mainly introduced the basic situation of the ancient city of LangZhong, such as the basic situation, marketing environment, brand status, etc. LangZhong city has carried on the SWOT analysis, and its advantages, disadvantages, opportunities and threats, has carried on the comprehensive analysis; By similar ancient city with product positioning and comprehensive comparative analysis, put forward the overall development of the ancient city of LangZhong strategy; Comprehensive the above situations, LangZhong actual development condition, market conditions put forward specific promotion planning scheme. Time plan put forward its own views and opinions, similar to the ancient city development planning can provide reference. Key words： LangZhong city sales planning Feng shui city tourist attractions  目录 摘要1 第1章 前言1 1.1论文选题背景 1 1.2论文选题的目的和意义2 1.3研究的方法和内容 3 第2章 阆中古城的基本现状4 2.1产品介绍4 2.2产品定位分析5 2.3营销环境分析5 第3章 阆中古城SWOT分析6 3.1优势 6 3.2劣势7 3.3机会 9 3.4威胁9 第四章 品牌总体战略11 4.1营造旅游品牌11 4.2区域市场的开发12 4.3突破传统的销售模式，探索新的销售方法13 第5章阆中古城“十一”黄金周活动策划15 5.1活动概况15 5.2活动前期宣传15 5.3现场准备16 5.4活动预算18 结论19 致谢21 参考文献22  PAGE \* MERGEFORMAT 25 第1章前言 1.1选题的背景 这次选择了阆中古城的推广策略作为研究只要基于以下考虑。首先，近几年旅游的人是越来越多了，无论是收入高的人群，还是中低收入者，大家都是比较乐意出门旅游的，几乎每次节假日都会出现一次小高潮。国内的旅游资源是有限的，而且很多的旅游胜地在节假日这些旅游高峰都会出现超出承载范围的观光现象，看风景的同时也是在看人山人海。这就要求我们把现有的资源发挥到最大的用处。阆中相对来说的话，开发力度不够，但是资源优势突出，值得我们去研究和进一步开发。另一方面，现在的旅游人群很大一部分转向了国外，给国内的旅游业带来了不小的冲击，现在的节假日普遍不是很长，特别的适合国内短时间游玩。阆中作为一个极具特色的旅游胜地，有必要发挥自身的优势，壮大国内旅游业的队伍，留住一部分的游客。同时也能将四川旅游的圈子扩大，产生集群