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年第 期 农业考古 2015·52015 5 论我国茶文化旅游创意体验产品开发 张文雅 摘要：近年来，我国的茶文化旅游呈现出蓬勃向上的发展趋势，但与国外类似的农业庄园旅游相比，存在 许多需要改进的方面，尤其是旅游产品设计方面。 本文通过对体验旅游产品设计思路的分析，结合国内外发 展生态农业庄园旅游的经验，提出了设计茶文化旅游体验产品的方法，即深入发掘茶文化的相关主题，围绕 不同的主题构筑茶文化体验平台，建设旅游基础及综合服务设施，打造不同的茶文化体验场景，开发一系列 的体验产品和体验活动，增强我国茶文化旅游在国际中的竞争力，促进我国传统文化在世界范围内的传播。 关键词：茶文化；旅游；体验产品 中图分类号：K203 文献标识码：A 文章编号：1006-2335（2015）05-0142-05 鲜明的体验经济特征 茶文化既有 理 敬 清 一、体验经济与茶文化旅游 。 “ 、 、 、 所谓体验 就是企业借助有形的设施 商品 融 的茶道精神 又有茶禅一味 天人合一的东方 ， 、 、 ” ， 、 环境 服务来满足消费者的精神需求以及由此形 哲学 既有赏心悦目的审美价值 也有修身养性 、 ； ， 成的心理感受 让消费者形成深刻回忆的活动 的教育功能 集养目 养心 养身 养性等多功能 ， 。 ， 、 、 、 目前 体验经济的经营模式 已经渗透到服务业 为一体 是中国人物质世界和精神世界和谐统一 ， ， 、 ， 工业甚至农业领域 成为现代社会的第四种主导 的体现 茶文化旅游 既是人们在心灵深处对道 ， 。 ， 型经济形态 典型如星巴克 将咖啡这种饮料融 法自然境界的追求 也是现代都市人渴望摆脱喧 。 ， ， 入现代化的休闲方式和剧院的氛围 并打造成跨 嚣 寻求心灵释放 向往自由的全新休闲方式 赏 ， 、 、 。 国品牌 成为美国全球文化扩张有力的渠道 现 茶美 品茶香 采茶趣 养茶性 这些可以让游客 ， 。 、 、 、 ， 在 越来越