第7章数据的处理与分析.pptVIP

第七章;本章学习目标;本章学习重点和难点;本章学习的内容;本章教学方法;1、历史：关于所研究问题的历史演变过程、 来龙去脉2、理论与方法：关于所研究问题所固有的理 论与方法3、数据处理和分析的理论与方法：关于所研究问题所涉及到的数据的处理、分析，用数据说话，用模型总结规律，反过来以更好地 支持所研究问题的理论和方法;第一节数据处理和分析的基本原理;一、数据处理和分析的基本功能;;二、数据处理和分析的基本内容;从统计学的角度分析， 主要有以下 八 方面的内容：;4、比较分析：即所研究的对象与某一特定对象相比，具有的优势是怎样的？又有哪些差距？存在的问题是什么？;6、规律分析：即研究对象的运动形式是怎样的？所表现出的规律是什么？;三、调查数据处理的程序;（一）问卷的接收; 一般事先需要专门设计登记表格，具体内容有： ;（二）编辑和检查;一致性审核;对于检查出来的不满意问卷，常用以下方法进行处理： 1.退回去重新填写； 2.按缺失数据处理； 3.丢弃。;（三）编 码;——单选问题与多选问题的编码 ——无结构式（开放式）问题的编 码 ——编码说明书及数据输出格式说明书 ;（四）数据录入;编码、录入;（五）缺失数据处理;缺失数据处理可以使用以下几种方法： 1.用一个样本统计量去代替； 2.用某些统计模型进行推算； 3.问卷整体剔除； 4.部份排除。 ;（六）调查资料的分析;——需要制作的统计表。 ——需要制作的统计图。 ——需要进行的统计分析。;2.选择适当的数据处理软件 3.数据分析的基本方法 频数分布。编制频数分布首先要对原始数据进行统计分组。在分组的基础上，把所有数据或总体单位按组归并、排列、形成所有数据或总体各单位在各组间的分布，称为频数分布。;集中趋势的度量。集中趋势，是指一组数据向某一中心值靠拢的倾向，测度集中趋势也就是要寻找数据一般水平的代表值或中心值。统计平均数就是用来反映总体的一般水平和集中趋势的指标。 ;离散趋势的度量。离中趋势是指一组数据中各数据值以不同程度的距离偏离其中心（平均数）的趋势，又称标志变动度。离中趋势指标，是用来综合反映数据的离中程度的一类指标。常用的离中趋势指标有极差、分位差、平均差、方差、标准差、离散系数等。 ;变量间关系的分析。市场现象之间的关系主要是相关关系。分析相关关系主要有相关表、相关图、相关系数等三种方法。 ;第二节数据分析和处理的基本方法;;1、描述分析法; ;2、比较分析法;;3、动态分析法;;;4、因素分析法;指数体系分析法;（1）.两因素分析法;其指数体系为：;（2）.多因素分析法;;组成要素分析法;5、模型分析法;6、预测分析法;二、应用于营销调查的统计分析类型;五种统计分析概述;解读营销调查中的描述统计指标;中位数在营销调查中的的作用;;;均值在营销调查中的作用;;;在EXCLE状态与进行描述分析;第三节 数据处理和分析的 基本工具;;一、 统计表;1. 统计表的结构 ;;3.线条 通常采用三条半线。即顶线、底线，纵标目下的横隔线及合计上的半线。若是组合表，在总标目与纵标目之间有短横线隔开; 5.备注 不是表中必备项目。若是表内某个数字或标目需作说明时，可用“*”号标出，写在底线的下面。 ; 统计表的结构 ; 2. 统计表的??类 ;复合表：按两个或两个以上特征或标志结合起来分组。; 3. 不良统计表的修改举例;二、 统计图;1. 统计图的结构;;3、点线条面;5、图例 其目的是为了使读者能区分统计图中各种图形的意义。图例通常在横标目与标题之间，如果图中有较多空间(如线图)，也可放在图中。 ;2. 统计图的种类与绘制注意事项 ;（1）条图;;表2-17 2000年三大城市四苗接种率(％);分段条图：具有两个统计指标，一个分组因素，且两个统计指标必须有隶属关系。如左图。 误差条图：用条图或线图表示均数的基础上，在图中附上标准差的范围。如右图。 ;绘制条图注意事项 ;（2）圆图;2002年某医院1402例孕妇分娩结果;（3）百分条图;不同性别某癌三种类型的构成;（4）线图;表2-13 某市1949～1957年15岁以下儿童结核病和白喉死亡率（1/10万）;（5）直方图;;（6）散点图;;（7）统计地图;（8）箱图;;