“传媒入世”并非杜撰.docVIP

PAGE  PAGE 6 “传媒入世”并非杜撰 　　《新闻记者》今年第2期刊登了刘建明教授的《“传媒入世”的杜撰》一文，在学术界引起不小的反响。文章认为，我国加入世界贸易组织之后，传媒市场仍然属于受到国家保护的一个特殊领域，不会开放，外面传说很多的“传媒入世”没有任何根据。可是，事实是否如此呢？从目前获得的各方信息来看，情况并非那么简单。 　　 　　细读刘教授的文章，有几点似乎值得商榷。 　　 　　1．作者文章中的观点不无矛盾之处 　　《“传媒入世”的杜撰》开始部分批驳了一些文章中关于我国加入世贸组织后，媒体市场开放的种种说法，认为“大肆炒作外资、外国新闻集团插足我国媒介市场，不免带有杞人忧天的味道”。然而，该文第三部分又承认“我国整个传媒界也面临着一场严酷的挑战”，要求中国的新闻传媒沉着应对意识形态的冲击。读完后难以捉摸作者要表达什么意思。 　　 　　2．中国传媒业面临着国外媒体集团进入的现实挑战 　　虽然有关部门一再以政策条文、领导讲话等形式，表示外资不能进入我国媒体产业。但是，同时也不断有消息传来，说外国媒体巨头的资本已经进入我国。近来，全球5大传媒巨头已经全部来中国报到。去年4月是维亚康姆的总裁雷石东、6月份是时代华纳的杰拉德?李文、7月份是新闻集团的默多克、8月底是迪斯尼的第二把手罗伯特?艾格、最近又有了贝塔斯曼的CEO米德尔霍夫。他们访华的目的很明确，就是要借中国加入世贸组织之机，按照世贸组织的相关规则，大举进攻中国市场。 　　 　　这些媒体巨头访华都程度不同地有了成果。 　　 　　贝塔斯曼集团从7年前已开始在上海进行媒体产业合作，拥有了近十家有关文化、多媒体产业的企业。目前，他们加快了进入中国市场的步伐，与上海一家电视台进行节目合作，并获准在上海建立一家合资印刷厂。前不久，还收购了网络媒体中赫赫有名的“榕树下”网站。 　　虽然刘教授文中说：维亚康姆旗下的MTV制作的“天籁村”节目“每天与中国观众见面60分钟纯属杜撰”，“在中国，只有大宾馆和少数观众使用卫星接收天线才能收到MTV节目”。但据笔者掌握的资料，以介绍国内外流行音乐资讯为主的“MTV天籁村”节目，每周7期，每期60分钟，早已通过北京、上海、广东、成都、重庆、湖南、浙江、江苏、山东、辽宁等有线电视台（频道）播出（例如，北京电视台BTV―2文艺频道的播出时间是0：33，上海东方电视台音乐频道的播出时间是23：22），基本覆盖了中国大陆地区。另外，MTV制作的MTV学英语、MTV光荣榜、丽丽点唱机等节目，也已在全国不少省市的有线电视台（频道）播出，这些地区的居民，只要安装了有线电视，就能收看到MTV的节目。因此，说MTV节目已经进入中国，并不为过。⑴ 　　新闻集团旗下的“星空卫视”已在4月开播，该频道主要以普通话为中国观众呈现游戏、智力测验和情景喜剧等节目。默多克表示，“希望星空卫视能够成为新闻集团的开路先锋，成为我们进军中国的领头羊”，以后将继续加大进军中国市场的力度。新闻集团在一份声明中表示，中国广播电影电视局局长徐光春曾指出，新闻集团在中国应该有更大的发展机会，这“令人感到鼓舞”。⑵另外，美国在线－时代华纳以及凤凰卫视也获得了在广东地区的落地权。 　　除此之外，像《世界时装之苑》、《财富》、《商业周刊》、《财务总监》等期刊，都是由国外媒体集团开办或有外资背景的。 　　应当说，加入世贸组织之前，我国传媒市场就已经一点点地、一部分一部分地对外开放，加入世贸组织，加快了国外媒体集团进入我国传媒业的速度，这是不容置疑的客观事实，而不是虚构的、想象的事情。对于这一现象，我国媒体管理层早已有清醒认识。中央主管宣传工作的一位领导同志在上海调研期间就指出：国外大型媒体集团跃跃欲试，先头部队已经登陆，他们凭借自身所具有的优势，强行市场准入，不能自己办传媒，就借助我们的渠道；文化项目进不来，就与经济、科技合作项目捆绑进入；中央媒体进不去，就先进地方媒体；直接投资不允许，就通过合资、再合资，曲线进入。看来，让进要进，不让进也要进，这是我们现在所面对的实际情况。⑶ 　　 　　3．发行与广告市场已经承诺开放 　　传媒市场是一个由内容市场、受众市场、发行市场、广告市场组成的整体。目前我国对外资进入的限制，主要集中在内容市场上，对发行和广告市场已经承诺有次序地放开。据《中国加入世界贸易组织法律文件》所述，我国在加入世界贸易组织以后3年内，允许外资服务提供者从事书报杂志的批发。允许外资控股，取消所有数量限制。入世后1年内，允许外资企业从事书报杂志的零售。在广告服务方面，入世后2年内，允许外资控股广告企业，入世后4年内，允许外国服务提供者在华设立外资独资子公司，等等。这意味着，我国媒体的发行和广告市场开放已成定局。 　　众所周知，